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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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211. 应无尽无刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要：
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212. 39届莫比广告奖揭晓刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 第39届莫比国际广告奖于近日揭晓。本届莫比奖吸引了来自世界各地29个国家和地区的广告业界精英纷至沓来报名参赛。最终的获奖作品，是由国际评审团基于广告营销的传播效果和创意水准的考量评选而出。
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213. 冰封消融刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 从未有过的清凉感受，从未有过的清爽和痛快，恰如置身海底世界。无论畅游还是欢舞，都透心地舒爽和自在！
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214. 《商标的世界》挑战植入式广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 植入了大量品牌商标的动画短片《商标的世界》一举摘得第82届奥斯卡最佳动画短片奖。挑战、博弈和创新，俨然已成了植入式广告不得不面对的问题。
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215. 网剧植入营销出品牌变成内容创意刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 成功的植入式营销有两个关键．即“情节”与“融合”。对网剧来说，内容制造方需要将植入的品牌带入剧本创作过程。量身定做的创意式植入，既契合剧情．又恰到好处地传递出品牌的诉求。
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216. 《乡村爱情故事》“杯具”反思刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 春节过后，各大电视台的春节档热播剧收视率陆续出榜。《乡村爱情故事》第三部（以下简称《乡3》）从横向看，单集最高收视已经突破10％，超过《神探狄仁杰》《仙剑奇侠传3》等热播剧目，稳居榜首．从纵...
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217. 品牌植入走进体验性媒体刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： “任何有可能承载品牌信息的载体都可称为媒体。”在“童年的品牌记忆——新营销模式分享会”上，合力阳光广告副总经理沈虹如此定义当今的媒体。这意味着，除平媒、广播、电视、以网络为代表的数字新媒体之...
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218. 观众参与助力互动影视植入刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 广告时段骤减 植入风生水起 2010年1月1日起，由国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》正式施行。办法要求，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 日前，专业航空媒体运营商航美传媒协同权威分析机构易观国际，共同推出《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》。报告系统把脉航空媒体产业现状，根据航空媒体行业特性剖析其核心竞争力，同时全景...
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220. 61号令影响初探刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 国家广电总局《广播电视广告播出管理办法》（简称61号令）的出台，引起业界人士强烈关注。那么自2010年1月1日实施以来，61号令对广告播出的影响到底如何，广告时长的变化是否使观众的收视习惯有...
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221. 中国广告主与代理商关系逐步多元化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 近日，北京胜三管理咨询公司（R3）发布了最新的《中国广告代理商形象调查》结果。新调研显示跨国和本士公司正与更多的广告代理商合作，涉及更多的专业领域：客户使用的代珊商数量增多，专业化需求增强数...
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222. 社会化媒体 超级碗广告主的新阵地刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 超级碗比赛是全美最受欢迎的体育赛事，今年更创下新的收视记录，1．65亿美国观众收看了电视转播，成为美国电视史上收视人数最多的节目。在赛场之外，广告主也展开了激烈的角逐，争夺那些有限的黄金广告...
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223. 社会化媒体营销：关系为本 内容为王刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 在老对手可口可乐继续通过超级碗舞台发力之时，百事可乐宣布：停止连续23年在超级碗比赛中播广告的传统。而将与消费者沟通的据点部分转移至另一个空间——网络。取代超级碗的广告计划是在网络世界中举办...
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224. “饼干计划“8条短信构建行销关系网刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 提起美国的女童子军，大家可能会想到周末在街边摆摊卖饼干的小女孩们。成立于1912年的女童子军，为了解决该组织的活动经费问题组织了卖饼干的活动。久而久之，卖饼干就成了美国女童子军的特有传统。
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225. 中央电视台授奖十佳优秀广告代理公司刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 偌大的会场里，灯光渐暗，聚光灯下，一名7龄小童用她生涩的提琴声，将人们带入对新春的向往和期盼。这是中央电视台2009年度十佳优秀代理公司颁奖盛典的一幕。每年3月，中央电视台都会举行隆重的颁奖...
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226. NBC环球测试跨媒体平台受众接触率刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 在温哥华冬奥会期间，美国NBC环球对所有媒体平台的受众接触率进行了测试，充分了解消费者的跨平台收视行为以及广告效果。
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227. 定址电视广告效果受好评刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 一对中年夫妻与一对年轻夫妇在各自家中收看同一部电视剧，中间插播电视广告的时段，两家电视中却出现完全不同的广告内容：前者是退休理财服务广告，后者则为假期旅行广告。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 今年2月10日，谷歌高调发布新产品Google Buzz，切入社会化网络领域。一时间，外界纷纷对这个新产品冠以Twitter和Facebook杀手这类称号，但也有人质疑其效果。那么，它到底是...
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229. 社会化媒体提升电视节目收视率刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 近日，《纽约时报》发表了《饮水机效应：网络是电视媒体的朋友》一文，依据观众对格莱美奖、超级碗及冬奥会等热门的节目收视情况，重新审视了电视媒体和网络媒体的关系。
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230. 宝洁借冬奥舞台提升品牌亲和力刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 去年9月，宝洁宣布赞助美国冬奥队；在温哥华冬奥会前夕，宣布赞助在温哥华的队员家属。对温哥华冬奥会的赞助，包括提供牙膏、除臭剂、洗衣粉、薯片、婴儿尿布等18个产品。
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231. 奥运赞助商唱响2010冬奥会绿色篇章刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 著名冰球明星韦恩·格雷茨基开着一辆混合动力小车，紧握一支可回收的火炬，点燃了以天然气为燃料的奥运圣火。这一刹那，不仅让人们记住了温哥华冬奥会，而且还让这些新型能源的创造者们备受世界瞩目。
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232. 旅游业借冬奥会营销社会化媒体受青睐刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 近几年来，社会化媒体的作用越来越显著，广告主也逐步重视这一营销平台。今年，超级碗、奥斯卡、格莱美等重大赛事或奖项的电视收视率明显提升。不少专家认为，社会化媒体渠道是幕后功臣之一——正是在社会...
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233. 大广告主借数字平台扩充赞助效果刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 奥运会营销一直都是营销界的风向标，众多顶级赞助商往往借助这个舞台，进行营销创新，温哥华冬奥会也不例外。在本届冬季奥运会上，可口可乐、维萨、麦当劳等巨头，不约而同地将数字化平台作为营销组合的重...
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234. 起程，消费美国刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 今年春节，中国“千人团”赴美，中国游客在美国疯狂购物引起了一片争议。世界金融危机后。我国经济亟须扩大内需．拉动消费。这篇文章能否给我们的国内旅游市场一点启示呢？
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235. 中国消费者救了瑞士表刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 经历了经济衰退最黑暗的日子后，由于美国市场仍不景气，经济恢复的中国买主帮助瑞士手表产业保持了活力。现在，随着该产业推出一些新款式来迎合经济复苏的需求，他们正在获得曾经拥有的赞誉。这也是对中国...
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236. 新机型实现环保理念刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 为加强在标识打印行业的市场份额和影响力，惠普公司在基础设施上不断引入最先进的理念和技术，而随着全球各工业领域对环境问题越来越高的关注度，惠普喷绘打印设备也深度植入了环保理念。
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237. 巧用情绪令消费者慷慨解囊刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 试想一下，如果你因辛勤劳动获得了提升，或者受到了老板的公开表扬，在回家的路上，你会购买炫目的手表还是舒适的沙发？
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238. 互联网时代品牌营销升级刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： “品牌比任何时候都重要”，这句话乍看起来是老生常谈，因为几乎每本关于品牌的书中都少不了这一句。不过，在网络时代，这句话却值得我们再次细细揣摩。
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239. 英超市新规影响企业价格促销行为刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 日前，英国超市产品价格开始回升，广告从业者研究会（IPA）专家称，这得益于去年英公平贸易委员新颁布的《食品杂货供应守则》（GSCOP，以下称《守则》）。因为，超市引发的无效价格战不利于供应商...
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240. 新音乐网站广告主为注意力埋单刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 以看广告的方式替代获取网络信息或免费下载音乐，并不是什么新鲜事。但让下载歌曲的网友选择喜欢观看的广告，并让此广告主为其下载付费，倒是一个新尝试。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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