国际品牌观察期刊
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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  • 31. 要讯
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  18-19
    摘要: 耐克借李娜东风推广告攻势 网球运动员李娜在6月5日凌晨的法国网球公开赛上,击败对手首次夺得法网冠军,并问鼎大满贯。作为其赞助商,耐克对此事件做出快速反应,进行系列广告攻势:李娜夺冠数小时之...
  • 32. 数字
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  20-21
    摘要: 10亿欧元 宝马集团宣布,将再加大在中国的投资至10亿欧元,以提升华晨宝马第二工厂的产能,满足中国高速增长的豪华车市场需求。据悉,今年第一季度宝马集团在中国大陆销量同比增长71%。
  • 作者: 谢佳宇
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  25
    摘要: 汉堡大学设有师资培育中心,所有专职讲师都得经过严格的培训过程。而且每位汉堡大学的专职讲师,都必须担任过麦当劳餍厅的第一线管理人员。唯有在餐厅实际工作过,讲师才会清楚知道第一线员工最需要什么?...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  35
    摘要: 第二十届时报金犊奖大陆颁奖典礼日前于北京大学百周年纪念讲堂热闹开幕。旺旺中时文化传媒总经理、金犊奖组委会执行长王绰中表示,金犊奖今年迈入第20年,两岸总参赛件数达到22355件,是金犊奖20...
  • 作者: 纪辛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  36-41
    摘要: “是中国企业的成长写就了‘中国式品牌成长’之路,在它们各自的成功之道中映射了中国市场的复杂多变与中国经济的起承转合。”这是写在《中国市场品牌成长攻略》中的一句话。今年3月,中央电视台广告经营...
  • 作者: 蔡恩泽
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  45-47
    摘要: 美国总统奥巴马致敬说:“加拿大已经显示,管理金融系统方面非常出色,很多方面美国有时没有做到的。”
  • 作者: 洱东(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  56-57
    摘要: 欧盟的反垄断法保护的是竞争,而非竞争对手。分析人士认为,谷歌的情况跟微软和英特尔不同,不具有排他性。而且,搜索引擎有用户“一键离开”的特性。“如果谷歌没有恶意排斥第三方服务,只是用户自主选择...
  • 作者: 悠然(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  57-58
    摘要: 以世界首富的商业眼光和影响力,即使是老题新作,依然意义深远。更何况,一举两得的“污水治理”,不但可以为能源匮乏的地域探索出一条廉价的新能源之路,更为发展中国家的环境污染和卫生防治做出实实在在...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  68-69
    摘要: 我有一头小毛驴 我从来也不骑 有一天我心血来潮骑着去赶集 当姚晨骑着毛驴,一边哼着大家都耳熟能详的《小毛驴》儿歌,一边扯着喉咙喊出那句“赶集啦……”之时,电视机前的观众、地铁里的乘客、...
  • 作者: 姚艳霞
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  70-72
    摘要: 斥巨资仅为博受众一瞥的广告已经不能满足广告主的需求,依附于传统媒介形式,其传播效果不佳的弊端逐渐显现。于是,互动开始变为户外广告梦寐以求的目标。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  73-77
    摘要: 2010年度莫比广告奖落下大幕,在今年的竞赛中,组委会注意到新媒体参赛作品急剧上升的趋势,其中一些具有相当高的创意水准。在诸多优秀的新媒体创意中,评审们特别中意来自触动传媒(中国上海)选送的...
  • 作者: 陈岩
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  86
    摘要: 数字媒体的发展脉络,我们可以总结出这样的一条核心逻辑主线:“每个受众能够随时随地获取切合其需求的相关事件信息,并根据其个人意愿有选择地参与之中!”
  • 作者: 王月
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  87-91
    摘要: 依托强大的用户资源,与多年来的受众洞察经验,腾讯正式进军视频营销领域。可以预见,视频平台将成为其泛关系链架构中的又一重要平台。
  • 作者: 刘玥
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  94-95
    摘要: 借助微博,全新快时尚品牌“潮乐(FUN)”通过传播FUN文化进行上市预热推广,并聚拢超过2万名以上粉丝,为新产品出街注入关注人气,助力品牌后续发展。
  • 作者: 宗岩(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  103-104
    摘要: 每年3月,都有成千上万人参加在得克萨斯州奥斯汀市举办的SXSW艺术盛典,感受在音乐和电影及互动技术领域的最新进展。Twitter和Foursquare等为网络世界带来巨大冲击的产品都是在这个...
  • 作者: 简曰
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  110-113
    摘要: 2010年底,一部90秒的“动作大片”引起圈内外关注。国际导演、一线明星、谍战等好莱坞大片的元素一个都不少。它就是凯迪拉克与中影集团联合推出的首部“微电影”《一触即发》。随后,不到半年时间,...
  • 作者: 陈兰
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  117
    摘要: 微电影其实就是今年特别流行的一个概念,用来概括在互联网上播放的制作精良的影片,是随着互联网视频网站的发展和人们上网习惯的养成而逐步盛行起来的。
  • 作者: 陈兰
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  117
    摘要: 微电影在我看来就是在网络播放的短片。微电影的创作在技术上来说其实与电影电视剧是一样的。它虽然时间短,但麻雀虽小五脏俱全。而时间的限定,又使得它们讲故事的方法有所不同。与传统电视广告相比,微电...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  118-119
    摘要: 各种智能移动产品不仅动摇了消费者的消费行为,也对网络使用行为和电脑硬件的发展趋势等等产生了不可估量的影响。APP对品牌主的传播机会,是所有广告商被问及的焦点。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  123-124
    摘要: 2011年一季度在需求扩大,价格上涨及消费者抢购的共同推动下,中国城市快速消费品市场销售额增长26%。台湾零售巨头大润发在过去的四个季度的市场地位持续增强,成为2011年一季度中国零售市场的...
  • 作者: 黄彦
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  124
    摘要: 英国《经济学人》杂志等媒体报道,随着中国互联网市场的蓬勃发展,中国电子商务公司正在憧憬“梦幻般的市场机遇”。但是,中国糟糕的物流体系或许会将中国电子商务企业的梦想变成一场“噩梦”。
  • 作者: 南溪(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  125-126
    摘要: 伴随辉煌25年的《奥普拉·温弗瑞秀》落下帷幕,美国脱口秀女王温弗瑞的品牌形象更加引人注目。温弗瑞一路走来的成功之路也提醒企业家如何塑造品牌,与名人为伍,在恰当的时候急流勇退。
  • 作者: 李晓梅(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  126-127
    摘要: 2011年4月,由King Fish Media实施的一项调查显示:在大多数营销者心目中,移动市场并非常规意义上的重要营销领域。然而,随着越来越多的营销者采用移动行销模式时,企业的营销观念逐...
  • 作者: 浦江潮
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  131
    摘要: 为缓解愈演愈烈的电荒,国家发改委决定自6月1日起上调山西、青海、甘肃等15省市的非民用电价。此次调价对象为工业、商业、农业用电,不涉及居民电价。国家发改委官员表示,此轮调价对CPI没有直接影...
  • 作者: 埃利卡·何
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  135
    摘要: 在好莱坞的年度收入中,中国的角色举足轻重。2003年至今,中国票房收入增加近十倍。美国制片商注意了:中国的《阿凡达》仅次于美国的第二大票房市场。华纳国际全球总裁说,相信中国电影票房将在10年...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  136
    摘要: 近日,触动传媒启动了第三届“环保亦酷”中国活动,号召公众“玩转垃圾,变废为宝”,响应“两会”的环保倡议。此次竞赛接受任何以垃圾为素材制成艺术品。一等奖将获得5000元人民币的奖励,并将作为交...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  136
    摘要: 中南大学中国文化产业品牌研究、光明日报、红网联合发布了《2011:中国文化品牌报告》,同时发布了中国文化品牌价值排行榜。数字户外领军企业分众传媒总榜排名18位,品牌价值超200亿元,为户外媒...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  137
    摘要: “无微不至一首届中国微博大会”在北京国家会议中心召开。大会主办方新传媒网总裁王斌表示,微博已经成为当前最具影响力的新媒体,是企业、机构以及个人获得信息和传播信息的重要渠道,也将成为电子商务创...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  137
    摘要: 华东国际时尚物料城开发(连云港)有限公司携手中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒,共同举办“集聚华东城共筑财富路——连云港·华东城财富专列启动新闻发布会”。双方此次战略合作,开创了国内大型商贸...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2011年7期
    页码:  138
    摘要: 日前,中国智能广告引擎——随视传媒凭借数据挖掘的深厚技术积淀、对社会化营销趋势的敏锐判断,研发推出一整套基于微博平台的全新营销产品“微博派”。“微博派”依托AdMan智能操作系统,以网民浏览...

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
电话 010-656834 网址
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