国际品牌观察期刊
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  13-13
    摘要: 自从中国成为世界工厂以来,美国政府领导人就不停地说要把制造业的就业机会从中国夺回来。但是,中国人像美国人一样,一心想留住制造业的就业机会吗?
  • 作者: 傅云威
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  14-14
    摘要: 日前,澳大利亚当局决定禁止中国华为公司参与投标计划投资达359亿澳元(约合378亿美元)的澳NBN(全国宽带网)项目。这一消息传出后,华为发表的声明并没有厉声谴责澳方的决定,而是把侧重点放在...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  14-14
    摘要: 美国家庭人寿保险、美国运通、通用电气、巴塔哥尼亚和星巴克等公司和其他l8家公司已经连续6年登上世界最有道德企业的排行榜榜单。
  • 作者: 黄柯杰
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  15-15
    摘要: 船运业萧条,产能过剩,融资成本过高,缠绕着刚刚起步的中小船企。数据显示,2011年全国船厂新承接船舶订单量3622万载重吨,同比下降51.9%,约有30%的企业没有接到订单。去年10月,浙江...
  • 作者: 候涛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  17-17
    摘要: 最新的统计数据显示,美国人的肥胖比率达到34%,其中“病态”肥胖(即非常肥胖)也占到了6%,这一现象不仅加剧了许多疾病发生率,也使美国国内的社会开销飙升。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  18-18
    摘要: 任天堂公布的2011财年(2011年4月-2012年3月)合并决算显示,该企业上年亏损432亿日元(约合人民币33.5亿元,上一财年为盈利776亿日元)。这是任天堂1981年公布业绩以来首次...
  • 作者: Seth Godfrey
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  23-23
    摘要: 像我这样已经在中国生活了很长时间的外国人,对于“山寨”的概念,肯定不会陌生。但其实这并不是中国独有的。如果你步行出纽约地铁站,来到百老汇的街上,就会不停地有人上来搭讪,向你展示他们手里制作粗...
  • 作者: 许惠捷
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  29-33
    摘要: 锐步三年后重返台湾市场,和耐克、阿迪达斯有哪些区隔?为什么选择女性市场为主打对象?锐步又是如何引起消费者的购买欲?锐步如何经营“大胆创新”的品牌形象?
  • 作者: 丁大伟 吕鹏飞 李珍 段聪聪 纪双城 陶短房
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  36-38
    摘要: 路透社一项调查结果称,墨西哥在最可能海外行贿的榜单上排名第三,前两名是中国和俄罗斯。新兴国家在引进外资的同时,制定“外商行为约束”的法规更显得有必要。
  • 作者: 纯如(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  48-49
    摘要: 福特汽车公司最为人熟悉的营销方式莫过于强有力的大众媒体投放。但是,从今年5月开始,它将与雅虎合作,共同打造福特绿色新款电动汽车Focus Electric的登台亮相工程。
  • 作者: 杨斌
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  51-51
    摘要: “三个人、三口缸、1500元贷款”这句话生动地概括出湖北稻花香集团创业之初的全部资产状况。不久前,湖北省委、省政府在武汉隆重召开了“庆祝稻花香集团收入突破百亿”表彰大会,稻花香是湖北首家销售...
  • 作者: 张玲
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  73-74
    摘要: 还在为枯燥的做饭过程坚决不进厨房?其实厨房也可以很欢乐。著名的丹麦银宝黄油出新招,打造出一款与菜谱相搭配的音乐软件,通过人性化的功能设计,创造愉悦的厨房体验。
  • 作者: 刘镭
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  76-77
    摘要: 沿用过去的货币标价,以与50年前相似的价格促销。罗马家乐福的50周年庆,推出的“昔日的美好时光”,更是与意大利人风雨50载的相守情谊。
  • 作者: 薛羽
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  78-83
    摘要: 5月,北京国际车展成为最热门的商业话题之一,但受关注度越高,质疑声音也就越大。除了靓眼的名车,还有无数搔首弄姿穿着暴露的车模。同样,此次车展的广告也令人失望。一些广告人纷纷表示今年的北京国际...
  • 作者: 郭瑾
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  86-89
    摘要: “在社会化媒体以及信息技术的推动下,大数据时代已经来临!”2012年4月24日,在北京中国大饭店,腾讯公司网络媒体总裁刘胜义为“应势而变、因人而熠”2012腾讯智慧峰会激昂开篇。他指出,今天...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  90-90
    摘要: 读者提问:现在几乎所有大公司都开设了官方微博,希望粉丝越多越好,这样就能提升品牌知名度,危机公关的时候也可多条路。如何能像微博上最火的“杜蕾斯官方微博”那样有人情味呢?
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  94-95
    摘要: “进口奶粉势头猛进,在增加国内乳品行业竞争的同时,也将促进中国奶粉企业更重视提高产品的品质,从而满足消费者的需求。最终国产与进口奶粉平分秋色,消费者将是最大的获益者。”
  • 作者: 安妮
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  98-99
    摘要: 原本,361°童装的发展目标是5年2个亿,但现在看来,这个数字后面可以再加上个0。
  • 作者: 潘玥舟
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  100-101
    摘要: 迪士尼卡通产品模式的成功元素在凯蒂猫身上几乎一项都找不到,但她满足了人们对于童真的热望,完全依靠自身的感召力,成为20-21世纪一个长盛不衰的文化符号。
  • 作者: 雷心仪
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  106-108
    摘要: 现在早已不是随便出一个APP就能愉悦、拉拢受众的年代了。想要占领智能手机,品牌需研习更多招式。
  • 作者: 冯其圣
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  110-110
    摘要: 今年4月,谷歌展示广告业务副总裁尼尔·莫汉(NealMohan)发表博客文章称:“20世纪50年代出现的电视收视率测量工具,是电视业发展的关键;网络媒体从来不缺乏测量工具,然而唯一的问题是其...
  • 作者: 张雨晗 梁典典
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  111-112
    摘要: 5月2日,YouTube和谷歌在纽约产品展示会上宣布:TeamUSA(专为美国奥委会开通的频道)和WIGS(专为女性剧迷开通的频道)这两大频道陆续开通。此外,下半年还将开通PictureSh...
  • 作者: 胡瑾(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  118-119
    摘要: 长久以来,观众一直与广告主玩着左右互搏的游戏:一边制造广告,一边避开广告。
  • 作者: 陈慧娜(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  121-121
    摘要: “你画我猜”曾是一款让大众乐此不疲的游戏,Zynga将其收至麾下后,便将其与品牌营销充分结合,不少消费者也特别买账。但在推广品牌的同时,如何避免破坏游戏体验,也成为其一大难题。
  • 作者: 南溪(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  122-122
    摘要: 社交化已成为当今成功营销无法回避的主题。对于品牌主来说,只有精通社交技巧才能在行业中长袖善舞。
  • 作者: 南溪(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  123-123
    摘要: 近期,美国咨询公司奢侈品研究院(The Luxury Insitute)针对美国高端消费者开展了一项调查,结果显示:奢侈品品牌和移动市场之间的联系正在日益密切。
  • 作者: 南溪(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  123-124
    摘要: “创新”几乎成为企业传播中的陈词滥调,但强调“速度”,则为这一主题注入了活力。波±顿咨询集团进一步提出:品牌主有必要通过“标准化”、“给予优先权”和“机械化”,实施有效和快速的创新,实现利益...
  • 作者: 李晓梅(编译)
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  124-125
    摘要: 英国的一项研究发现:诸如Facebook Places和Foursquare等基于地理位置的服务将在全球呈现快速增长。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  126-126
    摘要: 日前,“201l中国诚信单位光荣榜”和“2011中国诚信人物光荣榜”推选活动公布评选结果:中视金桥国际传媒集团有限公司当选为中国诚信建设AAA级示范单位;中视金桥首席执行官刘矜兰女士当选为中...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2012年6期
    页码:  127-127
    摘要: 奥美中国再次与ihaveanidea联手,负责承办其年度盛事“这一夜,晒作品”在中国大陆地区的活动。该活动于2012年5月23日,在世界各地同步举行。此次“这一夜,晒作品”是奥美作为其中国主...

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
电话 010-656834 网址
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