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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 品牌崛起的中国之路刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 2018年1月9日，一年一度的国际消费电子产品展（CES）在拉斯维加斯开幕，第二天，包括雅虎财经等在内的外媒，纷纷以“中国现象”（China Phenomenon）为标题，报道中国品牌参与的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 广告费用哪里来 “广告费用哪里来”是广告市场的深层问题。不论是来自企业的营业利润，还是来自资本投资，或是跨国公司的利润补贴，都应合理利用，减少浪费。广告不应成为企业品牌和营销的“放大器”，而...
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3. 替知乎着急刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 作为一个比较老的知乎er，在知乎刚刚内测的时候我就复这种大咖。我逮等“小虾米”混在其中，不敢轻易回答问题，每天如饥似渴地看那些大咖们谈天说地；那时没人说月薪年薪，也没人晒豪车马甲线；那时候知...
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4. 快闪店能为品牌带来什么刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 2016年，“快闪店”在中国经过了多年的孕育后开始爆发，似乎已成为了一种零售新业态。玩创意、推新品、做技术、搞联名，方法越来越多样，维度越来越广泛，只有想不到，没有做不到。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 欧莱雅说，2018年，是广告减量增质的一年；宝洁说，这一年，代理公司的数量还要再大幅削减；奥迪已经通过互动式户外广告牌与车主们搭上了线；帝亚吉欧走在成为“数字化公司前沿”的路上；金霸王抛出7...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 2017年，正是由宝洁公司首席品管宫普里查德打响了针对YouTube品牌安全丑闻的第一枪，向无效数字广告支出宣战。那么，这一年来，在网络广告环境的净化方面，普里查德有哪些感触呢？
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 对于帝亚吉欧（Diageo）品牌的全球啤酒业务主管Mark Sandys来说，出席科技会议显得有些“不合时宜”。但作为一家刚刚任命首席数字官的公司，参与欧洲科技大会（Web Summit，在...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 2016年，电池品牌金霸王被出售给了沃伦·巴菲特（Warren Buffett）麾下的伯克希尔·哈撒韦（Berkshire Hathaway）公司，这让它有机会重新思考如何从单一品牌的角度重...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 多年以来，中国医药广告常受诟病，虽然长年盘踞各媒体广告投放量榜单前三席，但更多是冠以“某某卫视推荐品牌”的轰炸式宣传，借此媾取渠道进场或者代理商垂青，呈现明显的粗放式特征，真正能用“品牌策略...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 莎普爱思滴眼液作为一款能在一定程度上延缓早期老年性白内障发展的非处方药，立足之本当是药品的真实有效性。但该产品近几年过度转向广告营销，最终失信于消费者，一篇由知名自媒体公开质疑其疗效的文章就...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 近日，一篇名为《一年狂卖7．5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章在网络热传。事件曝光后，当事方——浙江莎普爱思药业股份有限公司（以下简称莎普爱思）被国家、浙江省两级食品药品监督部门查出涉嫌...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 2017年是新零售元年。2016年10月，马云在云栖大会第一次正式提出了“五新”战略——新零售、新金融、新制造、新技术、新能源。新零售的背后是消费升级的驱动。2008年、2011年和2015...
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13. 新零售的新花样刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 自马云提出“新零售”概念以后，新零售在全国各地如雨后春笋般出现，2017年也被称为新零售的元年。“新零售”的“新”体现在哪里？“新零售”出自2016年的云栖大会，云栖大会是由阿里巴巴牵头对互...
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14. 传统电商如何决战新零售刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 从2015年甚至更早，阿里巴巴就预见到布局实体零售的迫切性，在新零售概念提出之前，已经开始培育银泰百货、三江购物等项目。在整个新零售领域，阿里走在行业前列，腾讯大举买入永辉超市，标志着其也走...
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15. 新零售为什么特重场景化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 爱美，更爱美好的体验 提到知名美妆品牌MAC，很多美妆达人的第一反应都是：MAC的口红色号很多。MAC的线下店铺在摆设的即会突出其口红色号多、可选择范围广这—特点，将其口红按次序排放，打造—...
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16. 2017年传媒行业热点回望刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 知识付费炙手可热 如果说2016年是知识变现元年，那么2017年就是其大发展的一年。喜马拉雅第二届“123知狂欢节”创造出了高达1．96亿的销售规模，是2016年5088万的近4倍，其付费内...
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17. 从精英到新菁英的发展刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： “菁英”最早出现在17世纪的法国，指一群少数的才学品行出众的国家事务管理者。现在是指那些掌握和控制着社会主要的财富、权力，并在主流社会享有较高声望的人，主要包括掌握实际权力的官员、国企高管和...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 节事传播是品牌建设中常用的重要手段。历来，外来的西方节日就是市场必争的重点；近年来，国内人造节目大有后来居上的趋势上海师范大学人文与当然，中国传统节日也得到商家不断开发。面梳理，研究成果对品...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 万圣节是西方的传统节目，源自古代不列颠凯尔特民族（Celtic）的节庆习俗，为了避免恶灵干扰，凯尔特人以食物祭拜祖灵及善灵，以祈平安渡过严冬。在万圣节前夜，孩子们会穿上化妆服，戴上面具，挨家...
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20. 过犹不及刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要：
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21. 直播答题盈利模式未定刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 1月9日，映客创始人泰佑生程微信朋友圈宣布，趣店成为映客旗下在线答题产品《芝士超人》的首位广告主，广告费为1亿元。趣店方面表示，本次合作由趣店旗卞太自汽车分期赞助。
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22. 科达股份发起成立区块链产业联盟刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 科达股份1月30日晚间公告显示，科达股份于1月28日与嘉楠耘智、金台创投（人民网旗下人民创投）、慧聪集团、云游控股、捭之阖等企业签署《区块链产业联盟战略合作框架协议》，拟联合设立区块链研究联...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 2018年2月2日，索尼发布了2017财年第三季度财报：销售额增长11.5％，营业利润大涨279．8％。所有业务均实现盈利，索尼2017财年前三季度累计盈利已达7127亿日元。
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24. 摩拜推出了共享电单车刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 共享单车巨头摩拜推出了共享电单车，这是继共享汽车之后摩拜的又一大动作。摩拜共享电单车车轮选用橙色，车架为银色，和摩拜共享单车对比没有明盟差别。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： Uher目前正积极与沃尔沃一款SUV车型进行自动驾驶方面的合作，以期在18个月内让自动驾驶汽车上路。Uber认为未来交通发展方向是自动、电动、共享。尤其在共享这个核心业务上，极有可能让公司实...
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26. 本田与阿里巴巴合作开发车联网服务刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 日本汽车制造商本田汽车将与中国互联网技术公司阿里巴巴集团合作，共同开发专门面向中国消费者的车联网技术。合作初期将重点与阿里巴巴旗下高德地图开发一项新服务，让司机通过高德地图进行服务预订，并通...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 据悉，戴尔可能与由其控股的云计算公司VMware达成一项反向合并交易并借此上市，后者日前的市值为600亿美元。在这项反向合并交易中，实际上将由VMware收购规模大于自身的戴尔，后者则可借此...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 2018年1月29日，腾讯控股作为主发起方，联合苏宁、京东、融创与万达商业在北京签订战略投资协泌，计划投资约340亿元人民币．收购万达商业香港H股退市时引入的投资人持有的约14％股份。这将是...
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29. 999感冒灵：给你爱的正能量刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 去年1999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》成为朋友圈利屏神作。今年的《谢谢你陌生人》也毫不逊色。与去年不同的是，这系列短片致力于讲述一个个故事，并且与现下大家所广泛关注的社会热点如“拐卖儿童”...
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30. 0PPO：演绎浪漫爱情故事刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年2期页码:摘要： 2018年，OPPO的“贺岁”TVC犹如一部浪漫电影。品质一贯延续OPPO的“大片”般视觉效果，画面非常梦幻纯美。邀请流量花旦扬幂和当红小生张彬彬出镜，讲述了一个两小无猜、青梅竹马的爱情故事...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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