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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 迷茫的南京城市品牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 六朝古都的南京,虽然在每一个关于城市品牌的排行榜上都不会缺席,但是与活力四射的杭州、成都相比,南京无疑是落寞的。差距在哪里?南京具有浓厚的文化内涵,无论是从历史传统、城市气质,还是现代生活的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 辟邪是南京的形象标志。遗憾的是,辟邪散落在郊区的田野中,所谓的保护,也不过就是周遭的一圈围栏或者聊以遮风的简易木棚。辟邪的待遇,像极了南京城市品牌的待遇。
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3. 人文南京,为何品牌难塑?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 2500余年的建城史、累计450年的建都史,拥有无数熠熠生辉的历史遗珍和深厚文化底蕴的南京,为什么没有塑造出独特深刻的城市品牌?本刊通过采访南京大学城市科学研究院(IUS)副院长胡小武、南京...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 南京青奥会的“繁华落尽”,南京“国际和平城市”的定位与民众的传播断层,均在告诫南京:传播的关键在于找准走位、踏实推进,建立起长期且系统的传播体系。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 从城市品牌构建的角度来看,“创新名城”可以是南京城市品牌战略的愿景与目标,但它不能成为南京城市品牌的核心,因为“创新名城”这一概念无法充分诠释南京城市品牌的内涵与价值。
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6. 南京,是时候走出迷茫刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 把准金陵当下脉搏,依据品牌建设要求,结合品牌运营规律,努力寻找造成南京迷茫现状的失当之处,全力给出勾勒南京轮廓的方法路径。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 南京拥有优美的自然环境,深厚的历史文化精髓,自然与历史赋予了南京城市品牌独具魅力的差异化与个性化特征,南京以其正面、良好的城市声望和超越物质产品具体形象的“品牌感觉”,在中国人的心目中享有独...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 3月23-25日,中国发展高层论坛2019年会召开,新华社随后在新华全媒头条发布评论文章《在更加开放中坚定迈向高质量发展》。中国发展高层论坛是“两会”后首个国家级大型国际论坛,旨在“与世界对...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 3月23-25日,中国发展高层论坛2019年会在北京钓鱼台国宾馆举行。党和国家领导人与来自全球的150多位经济学家、国际组织官员、中国政府30多部委负责人及世界500强企业的高管,就中国的扩...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 3月13日,在上海世博中心召开的海尔全球品牌峰会上,海尔聚焦各类人群需求,发布海尔、卡萨帝、统帅三大品牌全新智慧套系;同时,美国GE Appliances.日本AQUA、新西兰Fisher&...
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11. 海尔生态品牌随谈刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 将社会、市场视为一种生态,并借鉴生态思维,将供应链、价值链、营销链涉及的主体(物种)和环境待之以共生共荣策略,实施此思维策略的企业(品牌)理论上就是生态品牌。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 品牌美学策略,是指在快速感性消费的基础上,将理性与感性相结合的策略营销方式,品牌美学也是目前强势品牌占有大量市场份额的重要原因。随着市场竞争的日趋加剧,买方与卖方的信息沟通成为制约营销成功的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 审美是品牌构建的重要因素,品牌中的美学价值是建立视觉和情感品牌的重要途径,审美因素对品牌价值的构建起决定性影响。因此,从美学的维度阐释品牌竞争是剖析当今品牌运作的关键所在,对品牌美学特性的探...
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14. 企业如何真正以目标为导向?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 如今的消费者对企业拥有很高的期待和信任度。在2018年爱德曼全球信任度晴雨表(Edelman Trust Barometer 调研数据中,商业机构和非营利机构的信任度最高,分别为52%和53...
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15. 品牌目标的第一条原则是不作恶刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 品牌营销领域的从业者应该都梦想着为那些拥有受人尊敬的品牌目标的企业工作。上世纪80年代,每一位读过Stephen Covey (史蒂芬·柯维)的《高效能人士的7个习惯》(the 7 Habi...
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16. 真正的品牌目标往往需要牺牲利润刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 事实一次又一次证明,很少有企业愿意在需要持续投入的情况下坚持自己的崇高目标。但为了让品牌目标真正有意义,企业需要把它放在利润之前,置于优先级别最高的位置考虑。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 在中国,喜欢乒乓球运动的人几乎都能说出“红双喜”的来历,从第一只符合国际乒联比赛标准的乒乓球诞生,到第一条生产乒乓球台的现代化流水线,再到40毫米乒乓球技术标准被国际采用,红双喜一步一步陪伴...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 按照《打响上海“四大品牌”若干意见》,结合对“上海品牌”“红双喜”的考察,开展“上海品牌”的时代特性的研究,并对硏究提出进一步的思考,以求标杆引领效应得到显著扩大。
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19. 红双喜,彰显老字号品牌活力刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 在2019年两会期间政协会议的会场,迈迪品牌咨询发布的《上海老字号品牌白皮书2019)(以下简称“《白皮书》”)引起了很多人的关注,《白皮书》从市场活力、文化活力、产品活力、营销活力等方面,...
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20. 网易严选,探路新消费时代刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 网易严选作为网易旗下的原创生活类电商品牌,以“好的生活,没那么贵”为品牌理念,自2016年4月上线以来,其市场表现一直备受关注,上线半年即达到注册用户3000万名,月流水6000万元的业绩,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 消除选择困难、给予一站式满足及改善购物体验;提升信任感和透明度、致力于与消费者建立长期关系和关注社会,是Brandless赢得干禧一代的关键。
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22. 厚积薄发,OTT广告市场爆发原委刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： OTTT告市场迎来爆发式增长,既是互联网化的客厅经济再度崛起所致,也和互联网厂商围绕着运营、系统、产业生态等三个层面的深度布局有关。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 因为互联网电视具有内容丰富、功能自主的核心优势,在如今“互联网+”的大背景下,成功地将观众的注意力移回客厅。用户在哪里,流量在哪里,广告营销价值就在哪里。
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24. 广告主增加OTT广告投放成因探究刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 消费升级引领客厅经济崛起、OTT创新广告形式助力营销推广、大数据赋能和大小屏互动性增强提升广告服务水准,广告主再也无法对OTT广告视之不理。
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25. OTT广告,爆发与挑战并存刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 面对OTT广告市场这片浩瀚的蓝海,各行各业都在设法“破局”。但解决精准和定向问题的关键,归根结底还在于对大数据的掌控和运用。
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26. 风光无限刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 广告主:法国铁路售票AppSNCF代理:法国TBWA广告点评:花费15欧元购买火车票,可以去比你想象中更远的地方。比如,到海边享受一下阳光沙滩,还有驾着风火轮的机器人给你送上无谷蛋白的甜甜圈...
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27. 3·15品牌黑榜曝光刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 医疗垃圾黑色产业链:本应当受到严密监管的医疗废物,如废弃的针管、输液瓶等都被转化成再生料做成了洗脸盆、方便袋、一次性水杯等日用品。危险的辣条:央视3·15晚会曝光的“辣条”,添加了三氯蔗糖,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 2019年3月中旬的上海,一场家电及消费电子产品的体验盛宴正在上演。作为与美国CES和德国IFA展并驾齐驱的三大家电及消费电子展会之一,AWE已成为中国乃至全球家电市场的年度“风向标”。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 2019年Think with Google创想大会于3月29日在北京举办,广告传播集团WPP与凯度发布了《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》,报告显示,华为、联想、阿里巴巴、小...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年4期页码:摘要： 3月20日至3月23日,2019亚太广告节(2019 ADFEST)于泰国芭提雅的 Pattaya Exhibition and Convention Hall 举行。此次广告节云集了全球顶...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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