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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 技术需要人性来点亮刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 9月,饿了么发生了两件震动市场的事情:一是全面由“送外卖”向“送万物”转变,意欲打造全新的生活服务平台,并为该行动推出10亿元级别的补贴;二是正面回应刷屏网文《外卖骑手,困在系统里》,推出措...
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2. 数字平台为什么进二退一?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 饿了么希望借“送万物”打个翻身仗,拼多多自主补贴特斯拉,却遭后者反击,数字平台做生意各有妙招,出发点多在流量。但在缺少品牌支持的情况下,流量虽容易爆涨,但也容易爆跌,数字平台,更需要的是品牌...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 7月中下旬,拼多多发起特斯拉Model 3团购活动,最终有5名幸运儿以25.18万元的价格各买到一台标准续航升级版的Model 3。这一价格比特斯拉官方优惠后的售价要便宜2万元,特斯拉随即辟...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 消费品的生产与消费,承载的不仅是物质的生产与需求的满足,也是文化意义的转移和传播。一、商品与人的关系是营销学的基本命题现代社会是一个消费社会。商品和人之间是什么样的关系?这是营销学的基本命题...
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5. 数字时代的品牌创新战略刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 在数字时代,了解品牌建设的环境、变化和创新,将为品牌创新打开新世界。数字时代,企业品牌建设面临新的挑战与机遇。在疫情常态化背景下,企业如何提升自身的品牌声量,实现品效协同,成为企业界面临的重...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 后疫情时代,线上线下融合不可或缺。此外,品牌人格化、夯实产品力、挖掘消费者需求、重新定义消费场景等,都将为品牌传播带来助力。
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7. 王顺林:思考者刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 遇到问题,我喜欢独立思考,研究品牌也是如此,我不想人云亦云。思考之后,想明白了,做事情才会有定力,有定力才有方向,才不会随波逐流。
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8. 可持续商业,不止一面刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 2019年,环境灾难和社会动荡反映出人类无力保护环境和社会的真实态势,也导致许多人质疑现有的全球体系是否仍然适用。但2020年的一个标志性特征是,消费者要求政府和企业承担更大的责任。由于来自...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 在快消品消费上,具有环保意识的消费者占比已经达到1/5,其中最注重可持续发展的消费者每年可为快消品行业贡献3820亿美元。调研机构凯度(Kantar)的一项新研究显示,在许多公司认为“‘环保...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 大流行带来的经济压力可能危及绿色行动,对可持续发展的关注可能会迟滞,因为企业需要在疫情后快速“回血”。一些企业试图规避之前的承诺,比如不再承诺减少一次性塑料制品的使用;但也有一些公司表示,C...
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11. 广告行业:迈向零碳刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： Sky和联合利华正在支持一项新的倡议,鼓励广告业实现碳中和,在此之前,也有一些品牌做出了积极的探索,各界的团结、集体的智慧是解决这一问题的关键。在新冠疫情肆虐之际,越来越多的有识之士担心企业...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 中国高度重视新能源汽车的发展,早在2011年3月出台的“十二五”规划纲要中,新能源汽车就被列为战略性新兴产业之一。而就电动汽车来看,中国电动汽车重大科技项目的研发发轫于2001年,二十年磨一...
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13. 布朗博士为爰而生刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 消费者需求不断迭代,在婴儿奶瓶的科学喂养、功能设计等方面的要求越来越细化。对于这一显著的市场变化,提前布局的布朗博士得心应手。奶瓶在婴幼儿早期成长发育阶段处于重要的地位,市场历来对奶瓶材质、...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 一碗面,千种人尝,自有千般滋味,但“众口难调”从不是理由。第一次知道拉面说,是年初其与999感冒灵的一场跨界合作。当时,很多人第一眼就被两个品牌的跨界联名“惊”到了,顿觉一股黑暗料理风迎面而...
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15. 国产电视剧,何以成为爆款?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 爆款剧背后,是受众心理的变迁和影视资本市场的变革。电视剧《三十而已》的热播,提供了一套群像剧集创作方法论:爽点丛生、多面人设、时代社会议题等,这些富有争议性的元素屡试不爽。近年来,随着在优爰...
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16. 从热播网络剧看影视剧内容发展方向刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 凭借更新锐的题材内容、创新的叙事手法及立体化的人物塑造、情节设定等,网络剧的品质得到观众认可,并有反晡电视台的趋势,甚至成为影视剧内容发展的引领性存在。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 2020年2月,广电总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》(下称“《通知》”),明确反对电视剧、网络剧内容“注水”。2020年7月,广电总局公示了6月电视剧备案情...
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18. 文化类综艺对品牌的赋能价值刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 近些年,国内综艺节目类型百花齐放,涌现出不少深受观众喜爰的新型节目。比如,文化类综艺节目就凭借其特有的文化魅力在综艺市场打开了一番天地。在为观众提供丰富的精神食粮的同时,文化类综艺也因其市场...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 随着文化类综艺的爆火,其商业价值也逐渐凸显。作为我国特有的综艺类型,文化综艺的持续产出和发展创新,为品牌提供了更多的营销机会和可能性。一、文化类综艺走红,引领试听节目新潮流(一)内涵深远,文...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 《创意中国》第一季和第二季已在北京卫视播出,反响良好。《创意中国》作为一档以文化和创意为核心、以创意秀和创投互动为形态的综艺节目,对于中国综艺在文化创意层面的探索有风向标式的意义。节目的播出...
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21. —往无前刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要：
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22. 关键词 影院回暖刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 《八佰》加速了电影市场的回暖。但《花木兰》却因“讲不好中国故事”等原因,在中国市场惨遭滑铁卢,票房成绩表现平平,给予我们诸多启示。
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23. 关键词 半导体制造刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 全球芯片市场风起云涌,各方利益纠葛难掩背后内幕。英伟达宣布400亿美元收购软银ARM 。9月,日本软银集团表示,将以400亿美元的价格将英国芯片设计公司ARM出售给美国芯片公司英伟达。英伟达...
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24. 关键词 关店风波刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： 今年进入关店风波中的企业,部分是由于受外因影响一突发公共卫生事件,更大一部分则受内因影响——自身品牌发展过程中的问题。关店、裁员、出局,老牌责族COSTA因何言败?英国老牌连锁咖啡品牌COS...
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25. 关键词 TikTok刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年10期页码:摘要： TikTok的母公司字节跳动与甲骨文、沃尔玛达成共识TikTok的母公司字节跳动与甲骨文、沃尔玛两家公司达成原则性共识,三方将据此尽快达成符合中美两国法律规定的合作协议。按照最新方案,甲骨文...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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