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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 疫情后品牌更稳健刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 疫情让2020年成为极其特殊的一年,在历史上也有其独特的一笔。那么疫情下的品牌应对得如何呢?“这是一场巨大的自然灾害,更是一场看不见的巨大的战争,而且是国家战争。应对疫情要站在全局的高度。总...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： “这是一场巨大的自然灾害,更是一场看不见的巨大战争,而且是国家战争。应对疫情要站在全局的亮度,如果认为企业只要做点品牌宣传活动,或者号召广告人要行动,这就太小儿科了,因为这不是局部的活动,这...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 广告是经济的晴雨表,突如其来的疫情让中国经济经受考验,广告传播也面临着一次巨大挑战。疫情对营销传播业的影响是显而易见的。产业链中一些环节停摆,即使是短期的,带来的损失也惨重。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 2016年1月28日,中国商务广告协会第十次会员代表大会召开,李西沙出任会长。四年来,在会长李西沙的带领下,中国商务广告协会以“专业、创新、团结、诚信、守法”为宗旨,轻装简行,探索一家行业组...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 据国家统计局的相关数据,2000年至2010年期间出生的新生儿人口规模达到1.6亿,这意味着每十几名中国人中就有一位是我们口中的“00后”。00后不仅人多,还有钱。“00后存款是90后两倍”...
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6. 圈层与破圈刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 帕累托最优背后的难题在跨年晚会异常激烈的捉对厮杀中,弹幕视频网站哗哩哗哩(Bilibili)能够成为黑马,这一点就足够让人意外。这场名为“二零一九最美的夜”的晚会,在上线后的短短几天内就已经...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 近几年消费行业掀起了“国潮风”。“国潮风”主要是许多品牌将中国传统文化中的部分元素融入到产品中,以不同的方式进行品牌的传播。国潮品牌涉及诸多行业,搭上“国潮”这趟列车的有鞋服、文创等不同的产...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 00后是非常乐观自信的一代,有与以往世代截然不同的消费心理和行为偏好,未来具有巨大的消费能力。品牌主们面对的是一个规模庞大的市场,这片富矿也身处无既有经验可循的“无人区”。因而理解这个潜力巨...
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9. 马旗戟:深思独行刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 时代在变,人也在变,求新求变是世界的不变规律,更是我们每个人的成长必需。对于自由思考者马旗戟来说,求变,更似人生的一条主线,在半个多世纪的风雨经历中,这条主线也愈发明显。
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10. 商业挑战面前,企业应该如何应对?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 疫情给各行各业都带来了巨大而深远的影响。疫情当前,品牌主面临哪些挑战?消费者对企业的态度如何?品牌主的表现怎样?它们是否践行了自身的目标?
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11. 为什么当下品牌更需要着眼于长远?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 在人类商业活动降到最低频次之际,企业还应该做广告吗?调研数据表明,在资金尚能支撑时,企业最好能够以契合情境的语调保持与消费者的沟通,且应该放眼长远利益,积极进行品牌建设,而不是将重心放在提升...
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12. 信任对广告业从未如此重要刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 在我们面临空前的社会、经济和政治困局之际,信任比以往任何时候都更为重要。在过去的十年中,公众信任度的下降影响到我们生活的诸多方面,无论是对政治、银行、金融、商业的普遍信任,还是对广告的信任度...
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13. 疫情给我们带来了哪些启示?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 摒弃口号,真正为品牌拉近与消费者的距离,是这次疫情带来的最大的启示——中国商务广告协会会长李西沙在参与知乎圆桌《免“疫”攻略一护品牌健康》中如此总结,本刊节选部分内容予以刊登。
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14. 知乎: 知识服务如何以用户为本?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 对于深处信息焦虑漩涡中的用户而言,专业的知识与科普,是纾困解惑的关键。知乎在疫情期间的倾情陪伴与指导所夯实的用户基础,能否为其在后疫情时代拔得头筹助上一臂之力?
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 随着疫情的进展,丁香医生不断以自身愿景为出发点,充分发挥专业优势,因应用户的需求,推出各项服务措施,为用户的健康生活保驾护航。
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16. 疫情下,品牌才是企业的底气刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 随着疫情被逐渐控制,人们关注的焦点慢慢开始转向经济的复苏,企业的现状尤为牵动人心。早在2月13日,在疫情阴霾和企业大面积停工的情况下,雷军大胆地采用纯线上直播的方式发布最新的旗舰手机小米10...
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17. 疫情下,区域平台能不能翻个身?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 疫情期间,经济运行受到影响。有的需求几近归零,如KTV、外出聚餐这样的聚会场景服务需求;有的需求大幅萎缩,如公共交通;但也有些需求瞬间暴升,如在线办公和游戏。市场总会有涨跌,“黑天鹅”总是会...
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18. 疫情期间中国的公益广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 新冠肺炎疫情爆发以来,中国最大力度全体动员,投入到空前的战“疫”中,可以说,这场战“疫”调动了中国的各界力量。这其中,广告人也在行动,总体来看,疫情发生以来,中国的公益广告呈现出如下特点。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 疫情发生以来,中国各个行业都投入了这场全民战“疫”,广告业也不例外。在这场人民战“疫”中,公益广告的表现尤为突出,在宣传防疫知识、营造防疫氛围等方面发挥了重要作用。但看似数量庞大的公益广告,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 疫情期间,人们都隔离在家,户外广告受到了较大的冲击,户外疫情防控公益广告的宣传效果也并不理想。挑战与机遇往往并存,虽然户外广告“遇冷”,以客厅场景化为主的电视媒体却获得了较好的发展机会。这期...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 媒体,是大众用来获取信息的媒介。“新媒体”一词之所以会产生,是为了和传统媒体加以区分。在互联网兴起之前,人们对于媒体的定义普遍为电视、广播、报纸等。然而随着互联网的崛起,人们多了许多从前没有...
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22. 大道至简刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要：
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23. 资讯刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年4期页码:摘要： 可口可乐最新“满分”创意广告近日,可口可乐发布了一条广告,该广告以“吵架”为主题,创意独特,引发关注。该广告试图重新建立人与人沟通的桥梁,不用字幕,隔着屏幕都能感受到怒火。镜头从情侣争吵开始...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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