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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 2016年,国务院发文建议,“培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构,开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究,提高品牌研究水平,发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌...
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2. 专业缺失就会品牌无序刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 狄更斯在《双城计》中写道:“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。”在狄更斯笔下的法国大革命时代,每一个生活在剧烈变革中的人物都充满了无奈,贵族是残忍的,对立面的群众也是非理性的。无怪狄更...
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3. 喜茶的品牌价值估清了吗?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 2020年3月,喜茶以超160亿元的估值成为目前估值最高的新式茶饮品牌。2019年7月,喜茶刚刚完成B+轮融资,融资后估值90亿元,短短9个月,喜茶估值激增77.78%。此前,喜茶已在201...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 本文分析品牌学译著的引进情况,发现中国市场越来越重视品牌学,虽然起步晚,但也产生了丰富的理论研究成果,同时仍然需要不断地向外借鉴与自我反思。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 伴随着信息传受便利性的不断提升和传播内容的日趋多元化,消费者在社会化媒体带来的“信息爆炸”环境中逐渐拥有了更多的自主选择权和参与互动意识,这促使品牌必须主动嵌入目标消费者的圈层,在营销策略上...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 当今时代,中国游戏产业规模正在逐年扩大,2018年,中国游戏产业规模达到2144.4亿元人民币,同比增长5.3%[1]占全球游戏市场比例约为23.6%,但是其中单机游戏用户消费规模仅为50....
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7. 石岩:实战主义者刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 曾经的传统媒体人石岩,用了整整十年时间,成功转型为互联网营销实战专家,这离不开他对行业的洞察和个人努力。可以说,近些年他所有的努力都在为实战做准备。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 电通安吉斯的调研结果清晰地展示了消费者的期望与需求:消费者希望品牌关注危机,并见证品牌如何力挽狂澜。而数据情报公司Morning Consult的一份报告评估了企业如何在保持敏感的同时推动自...
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9. 首席财务官的期待刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 4月底,普华永道在美国进行的一项新调查显示,随着各州制定重新开放经济的计划,美国各企业主管财务的领导层的忧虑有所增加,但与前一阶段相比,其情绪相对稳定。值得注意的是,这是普华永道公司自新型冠...
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10. 后危机时代,CMO们如何再出发?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 在席卷全球的新冠疫情面前,大多数广告主选择了勒紧裤带过日子。但这种缩减将持续多久,被压缩了的营销费用流向了何处?何时能够重启?万事达:现在不是售卖的时机与大多数广告主一样,万事达卡也削减了支...
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11. 快消品品牌积极拥抱DTC战略刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 新型冠状病毒大流行给CPG(快速消费品)品牌,尤其是那些严重依赖批发业务的品牌,带来了很多问题。以可口可乐为例,该公司宣布,4月初其全球销量下降了25%。就在几个月前,可口可乐公布去年第四季...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 疫情将在多大程度上冲击消费信心?又将如何影响消费理念?网易“睿享生活圈”如何以态度与价值呼应上述变迁?在新的消费理念之下,将产生哪些场景?与之对应的细分圈层又将催生哪些营销可能性?
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 本次新冠肺炎疫情震动全球,给我们的国家、社会及各行各业带来了深远的影响。疫情过后,广告业发展将面临怎样的困境?品牌主与广告行业该何去何从?
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14. 中国直播电商消费者群体分析刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 数据显示,2019年“双11”全天,淘宝直播带动成交200亿元,其中亿元直播间超过10个,千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟,淘宝直播带动的成交额就超2018年“双11”全天...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 由于拥有主播品牌与产品(服务)品牌的双品牌护航,及“即看即买”的闭环模式带来的便利性,参与直播电商的消费者在获得主动感、沉浸感的同时,还节约了选择、体验与购买的成本。
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16. “偏爰”电商直播的消费者刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 最近有关电商直播的话题源源不断:薇娅直播卖火箭、锤子科技创始人罗永浩直播带货、“小朱佩奇”组合搭配,各行各业都在尝试通过直播来转变销售方式和展开破圈层的营销创新。因为市场知道直播背后的强大购...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 自今年1月新冠疫情突发以来,疫情发展动态成为牵动人心的首要内容,疫情新闻成为了人们每天的必需品。受众的刚性需求、疫情的动态变化,都在倒逼着媒体使出“十八般武艺”快速及时地传播相关信息。如何快...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 今年春节,受疫情影响,中国电视媒体在当前传统媒体普遍“遇冷”的大环境下,收视率不降反升、逆势上扬,在年轻观众中的收视率增幅近九成,在众多媒介中,可谓一枝独秀,表现“抢眼”。而这期间电视的“逆...
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19. 电视媒体恐难继续“逆风翻盘”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 在今年突发的新冠肺炎疫情影响下,人们都隔离在家,反而为电视提供了得天独厚的传播条件,其将“大屏”的优势展现得淋漓尽致。据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)数据显示,较2019年舂节,2020年...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 疫情发生加速了电视大屏价值回归的速度和力度。一方面是家庭的回归。疫情期间的居家隔离,让家庭客厅中央位置的电视大屏,成为连接家庭成员之间,家庭与外界之间的纽带。另一方面是主流媒体的回归。疫情时...
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21. 心随意动刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 1广告主:阿联酋多屏服务提供商Jawwy TV代理:阿联酋Mood公司点评:可在电视、iPad、手机等多个终端上,为你提供无缝的极致内容服务,在家也能享受媲美电影院的观影体验。2广告主:意大...
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22. 关键词:瑞幸事件刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 瑞幸“自爆”后,被卖爆了4月2日晚,瑞幸承认在2019年第二季度至第四季度内存在伪造交易的行为,共涉及销售额为22亿元人民币。出乎意料的是,在瑞幸“自爆”之后,其门店咖啡反而卖爆了,甚至有网...
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23. 关键词:广告业遭遇冲击刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年5期页码:摘要： 互联网广告大败退近日,腾讯发布2019Q4及全年财报。财报显示,2019年Q4,腾讯的媒体广告业务同比下降了24%。百度预计2020年一季度核心收入(广告)同比减少10%-18%;微博CEO...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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