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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 随着消费主义的盛行与粉丝营销的火爆,粉丝的概念已经延伸到品牌营销领域。品牌粉丝如何定义?品牌粉丝的主要聚集地——网络品牌粉丝社群又有哪些特点?本文以网络民族志为主要研究方法,对坚果手机某粉丝...
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32. 当不确定性成为新常态刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 当然,在不确定性充斥市场之时,其实失败也没有那么可怕。如果说2020年教会了我们什么的话,那就是,随着外部环境的变化,即使是最周密的计划也有不得不放弃的风险。Covid-19是一个极端的例子...
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33. 当“创新”翻开新篇章刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 精明的营销人员都知道,现在比以往任何时候都更重要的是了解消费者,并向自身企业的高管提供"对未来的洞察力"。仅仅通过Excel或对同行的观察是无法实现这一点的,正确的做法是深入市场、深入消费者...
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34. 当“舒适区”不再是庇护所刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 英国生鲜商城Gousto的品牌副总裁Anna Greene表示:"乐观、娱乐和对品牌目标的更大关注,将是行业2021年发展的关键因素,并真正推动我们进入下一个篇章。目前存在许多宏观趋势,转而...
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35. 当价值追求成为新的确定性刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 随着Covid-19疫苗的推出,人们越来越希望2021年生活能恢复正常。然而,随着人们的注意力从消除疫情带来的健康影响转向从大流行带来的经济损失中恢复过来,一切重新回到Covid-19之前,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 英国TSB银行负责品牌、内容、转型和社交业务的主管Keith Gulliver认为:"大规模个性化将成为现实。虽然当我听到这句话时,曾有过短暂的迟疑,因为这句话已经让人见怪不怪了,多年来无数...
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37. 扩容的B站,只能走向新生刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 成立于2009年6月29日的哔哩哔哩(bilibili,以下简称"B站")已经度过了十一个春秋,选择长大的B站正逐渐脱去纯真年代的气息,在老用户与新用户的来来往往中,这个曾以弹幕为人所知的视...
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38. 翡翠王朝——玉石行业数字化开拓者刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 数字化浪潮正在席卷各行各业,美妆、母婴、教育、服装等各个行业的转型和升级都离不开数字化。企业数字化研发、工厂智能化生产、大数据内容推送等数字化运用,让市场活力十足。为此,促进企业数字化发展备...
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39. 好欢螺,让世界爱上柳州味道刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 到柳州,当"嗦粉"!一如川渝之地必备火锅一样。于爱粉之人而言,"嗦粉"之乐,妙不可言!"嗦粉"是吃粉之意,多数爱粉之人均称之为"嗦粉",以此表达吃粉时对美味的满足和享受。柳州产粉,柳州之粉盛...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 2020年,在直播带货风潮的推动下,代餐品牌高举"好吃不胖""饱腹瘦身"的大旗,成为消费者搜索和讨论的高频关键词之一,各大代餐品牌也因而成为全网刷屏的常客,产品销量不菲。所谓代餐,简单来说是...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 随着Wonderlab、Smeal、超级零等新兴品牌和以桂格为代表的大牌食品企业入场,中国代餐食品行业"新老交错"的爆发态势逐渐形成。第一财经CBNData商业数据中心《功能营养代餐市场消费...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 俗话说,民以食为天,饮食支出在大众日常消费中一直占有很大比重,相对应地形成了规模巨大的饮食消费品市场。随着物质生活水平的提升,饮食消费品市场花样层出不穷,各式各样的新产品不断推出,刺激着消费...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 自改革开放以来,我国社会经济的发展发生了翻天覆地的变化。从农业经济、工业经济走进信息经济时代,如今我们正大踏步走向"实体经济+智能经济"时代。改革开放四十余年,中国社会经济的方方面面都获得了...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 作为新兴产业,广告业随着电视和互联网的普及与发展而逐渐崛起,今天,与广告相关的业务部门已经成为各大公司极为重要的组成部分,并与现代服务业息息相关。在产品的营销中,广告宣传已经成为必需品,作为...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 2020年12月9日,财政部、国家税务总局发布《关于广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项的公告》,明确了广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项。此次公告的推行也引起了诸多关注:该项政策的颁...
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46. 品牌新业务刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 乳业巨头做饮料蒙牛居然低调推出了0糖气泡水2021年伊始,乳业巨头蒙牛在天猫旗舰店低调上新了两款0糖气泡水风味饮料,名字非常社交——"酸酸乳乳此汽质"。这意味着,蒙牛首次切入了一个可口可乐、...
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47. 企业退市刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 奢侈品电商平台寺库拟退市近期,中国奢侈品电商第一股寺库宣布,该公司董事会已收到该公司创始人、董事长兼首席执行官李日学发出的初步且无约束力私有化建议书。寺库表示,李日学提出将以每股美国存托凭证...
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48. 十周年刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： 微信十周年,张小龙总结过去展望未来在近期召开的微信公开课PRO上,腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙用一场演讲为微信的头一个十年做了注脚。在微信成立十周年之际,在一个半小时的演讲里,张小龙聊到...
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49. 融资刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： Keep完成3.6亿美元F轮融资近日,运动科技公司Keep完成3.6亿美元F轮融资,本轮融资由软银愿景基金领投,高瓴资本、蔻图资本跟投,GGV、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也...
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50. 品牌翻车刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要： Prada终止与郑爽合作,因代言人"代孕"丑闻股价一度下跌1月11日,意大利奢侈品牌Prada官宣了三位中国代言人,其中之一是郑爽。1月18日,张恒微博发长文透露其在美国滞留是为了照顾两个孩...
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51. 静默如初刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2021年2期页码:摘要：
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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