广告大观(理论版)期刊
出版文献量(篇)
312
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总被引数(次)
1433

广告大观(理论版)

Advertising Panorama

主办单位:
广告大观杂志社
ISSN:
1672-9005
CN:
32-1730/F
出版周期:
双月刊
邮编:
210005
地址:
南京市新街口管家桥9号华新大厦19楼C座
出版文献量(篇)
312
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  • 作者: 陈刚
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  1
    摘要: 今年是一个暖冬.在北京,大年初七这天的降雪据说是打破了60年来北京最晚初雪的记录.冬天不冷,冬天也没有雪,这种不像冬天的冬天,是一个似乎非常温情的冬天. 曾几何时,由于新媒体特别是互联网的...
  • 作者:
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  3,109-112
    摘要:
  • 作者: 丁汀 郑欢
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  4-9
    摘要: 基于品牌认知的心理学理论基础,本文以世博会德国国家馆为对象进行受众体验设计与国家形象传播的综合研究.通过对其场馆设计和传播模式的分析,得出通过场馆设计进行国家形象的植入性传播结论,对建构中国...
  • 作者: 林升梁
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  10-16
    摘要: 本文通过运用中国消费者人性量表(CCHS)对福建大学生1850个样本进行测试,进一步确认了CCHS的150个项目、45个小因子结构,"自尊自爱事业型"为各小因子之首,是以福建大学生为目标消费...
  • 作者: 程秋实
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  17-30
    摘要: 进入21世纪的第二个十年,汽车作为一种普通的交通工具已经进入了寻常百姓家庭.随着经济收入的不断增长与消费需求的升级,过去五年来,豪华汽车这个细分市场以每年两位数的速度迅速增长,具有百年历史的...
  • 作者: 孙艺琳 张淑燕
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  31-38
    摘要: 随着时代的发展,总统候选人形象广告成为与政见陈述广告并驾齐驱的竞选广告形式,在美国总统竞选中扮演着越来越重要的角色.本文在探究候选人形象广告起因及优势基础上,深入分析了支撑其作用得以发挥的关...
  • 作者: 李正良 黄波平
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  39-43
    摘要: 本文介绍了劝服理论以及劝服理论的主要发展过程,分析了精细加工可能性理论下,消费者对汽车广告信息接收的心理,提出从产品、诉求、文化、定位、表现、体验六个方面提升汽车广告的劝服策略,并指出了汽车...
  • 作者: 刘蒙之
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  44-48
    摘要: 20世纪80年代初露端倪的中国元素运动在电影、音乐、广告、公关、展览、电视、设计、绘画等领域深入开展,经历了一个由弱到强,从自发到自觉,从自卑到自信的发展历程.随着中国经济的迅速发展,中国元...
  • 作者: 杨效宏
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  49-51
    摘要: 伴随"十二五"规划的是中国经济即将进行的全面的产业革新与经济结构调整,这次变革的核心在于发展新兴产业及社会整体实力的提升.面对这一变革,中国广告产业面对的机遇比挑战更多也更具有迅速发展的可能...
  • 作者: 闫云霄
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  52-56
    摘要: 国务院2009年9月26日发布<文化产业振兴规划>,首次明确国家要积极推进广告、动漫等文化产业的发展,广告业由此上升为国家战略意义上的重点扶持产业.2010年,中国三家本土广业公司先后在本土...
  • 作者: 刘泓 连水兴
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  57-63
    摘要: 在传播学研究中,媒介与乡村社会的研究正日益成为一个重要的课题,也是一种现实的需要.本文通过对一个海峡西岸农村的调查,发现政治环境的变化、市场经济的成熟程度、观念习俗的改革等因素都影响着农村媒...
  • 作者: 程暄
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  64-69
    摘要: 自2009年温家宝总理提出"感知中国",并在2010年政府工作报告中提出要求大力发展物联网以来,物联网产业取得了迅猛的发展.随着中国互联网使用人口的增加,手机上网的用户已达2.77亿,一旦物...
  • 作者: 黄蓓蓓
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  70-75
    摘要: 手机阅读是以手机媒体为载体下载、复制和浏览文学作品的新型阅读方式.手机阅读自04年崛起之后,发展势头猛劲.随着3G时代的到来,手机阅读将成为3G热点应用,成为手机用户的宠儿.本文从麦克卢汉的...
  • 作者: 吴琼 徐豪
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  76-79
    摘要: 丁允朋于社会转折时期对广告的试探性论述和阐释虽然缺乏理论深度,但是,其<为广告正名>与<应该有个广告法>两篇文章的发表对我国现代广告业的发展方向和广告管理作了最早的探讨.本文站在当代的视角对...
  • 作者: 朱一
    发表期刊: 2011年1期
    页码:  80-108
    摘要: 法国广告有着悠久的历史,在欧洲广告中处于顶尖的位置在当今世界广告中占有重要的地位,它不仅有庞大的经济规模,更以极高的文化艺术品位著称于世,而其严格完备的广告规制体系也极具代表性.目前网络广告...
  • 作者: 陈刚
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  1
    摘要: 在中国从"广告大国"向"广告强国"发展的过程中,中国广告业正在进入一个系统性的创新阶段.目前,中国广告的许多领域都已经在全球形成一种引领性的地位,广告学术研究必需及时跟进.在这个阶段,广告学...
  • 作者:
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  3,44,106-112
    摘要:
  • 作者: 姚曦
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  4-8
    摘要: "发展广告学"的研究首先需要从研究视域的厘定来明确"发展广告学"的研究主张."发展广告学"与发展经济学、发展传播学一样是研究"发展问题"的"发展理论",是研究后发达国家广告业发展中的重大现实...
  • 作者: 刘泓
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  9-12
    摘要: 中国广告发展的理论与实践,无疑有足够的经验可以总结与探讨.对于现代中国而言,广告发展所引发的思考,不仅仅是广告业的本身,正如其兴其衰都不仅仅是广告自身所能左右的一样,更是关乎广告之外的其他的...
  • 作者: 初广志
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  13-17
    摘要: 发展广告学是全新的概念,是时代发展的产物,产生于中国独特的市场环境.本文提出了发展广告学的研究取向及宗旨,并就发展广告学研究所应关注的领域及注意的问题进行了探讨.
  • 作者: 余耀锋 程杨阳 胡晓云 许雪斌
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  18-28
    摘要: 近年来,以构建强势区域公用品牌为主体目标的农事节庆活动在我国蓬勃开展,据不完全统计,在全国各地,该类农事节庆活动已有上千个之多.节庆活动正在成为中国农产品区域公用品牌发展的新型营销手段.然而...
  • 作者: 柳承烨 金摞美
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  29-34
    摘要: 本研究希望了解韩国植入式广告市场的现状,并通过与其他国家的比较来看韩国植入式广告市场所处的环境.为此本研究将介绍韩国植入式广告的施行令和价格计算模型,比较韩国在植入式广告市场的管制方式上与欧...
  • 作者: 石晨旭
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  35-44
    摘要: 本文对菲利浦·科特勒(Philip Kotler)的商业营销和政治营销比较模式,纽曼(Newman)提出的政治营销的模型架构,菲利浦·科特勒(Phmp‘Kotler)和尼尔·科特勒(Neil...
  • 作者: 沈虹
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  45-50
    摘要: 互联网平台的日趋成熟、移动网络平台的突飞猛进,以及IP电视的指日可待,中国迎来了真正的互动网络时代.新传播环境下现实的营销传播活动中的各参与要素产生了诸多变化,进而导致传统的广告公司的服务模...
  • 作者: 余世红
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  51-54
    摘要: 营销传播是广告的本质功能.广告的本质功能是动态发展的,它会随着媒体环境的改变、营销观念与市场环境的变化以及消费者对广告的接受心理的变化而发生相应的变化.广告营销传播功能已经历经了告知功能、说...
  • 作者: 刘琴 祝翔
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  55-59
    摘要: 企业形象管理(CIM)是组织重要的管理决策之一,在推广中国企业进入市场化的过程中发挥了巨大作用,本文从理论与现实两个层面对CIM在本土的发展进行了简单梳理,发现其在理论研究与现实营运中的不足...
  • 作者: 梁建飞
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  60-62
    摘要: 创意是广告传播活动中最核心的环节.业界很多广告人喜欢标榜个性,将创意奉为圭臬.广告的最终目标是销售,离开销售这一根本目的,广告创意就是无意义的作秀.广告创意和消费者的有效沟通,必须在遵守营销...
  • 作者: 孔义国
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  63-69
    摘要: 后金融危机时代,全球媒介市场呈现出新的格局,北美市场的霸主地位不容质疑,但亚洲将成为第二大广告支出市场.新媒体虽蓬勃发展,但电视依旧是这个时代主宰.本文通过中国和美国电视市场格局、节目内容、...
  • 作者: 孙会
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  70-73
    摘要: 广告中的拟态环境是指广告为引导消费,通过大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介环境.广告创意的过程就是建构拟态环境的过程,同时又是对传统文化传承和创新的过程.广告、拟态环境与传统文化之间密...
  • 作者: 葛涛
    发表期刊: 2011年2期
    页码:  74-78
    摘要: 中国传统中医药招幌广告从其外形表现角度有实物类和图文类两种,在传统服务商业中具有较强的指示性和高度的概括性,体现了医药商业独特的行业特点和服务类别,是古代商人对医药广告寄托承诺信誉的物化象征...

广告大观(理论版)基本信息

刊名 广告大观(理论版) 主编 沈虹
曾用名
主办单位 广告大观杂志社  主管单位 江苏省广播电视总台
出版周期 双月刊 语种
chi
ISSN 1672-9005 CN 32-1730/F
邮编 210005 电子邮箱 LLb2006@vip.163.com
电话 025-84798501/2/03 网址 www.cnadp.com
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