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广告主市场观察
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211. 开年大戏，新意开年刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 开年大戏概念何来？如电影市场有馈岁片一样，在年初的特殊档期，电视台“开年大戏”这一概念也被提出。每到岁尾，各家电视台都千挑万选电视剧精品之作作为荧屏第一炮。开年大戏是各大电视台继跨年晚会之后...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 伴随着2012新年钟声的敲响，观众在迎接新年的同时，也迎来了崭新的开年大戏。由高满堂编剧、郭靖宇执导的《我的娜塔莎》，作为安徽卫视开年大戏，元旦正式登陆《第一剧场》与观众见面。《我的娜塔莎》...
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213. 2011年电视剧市场省卫视新特征刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 2011年，中国电视剧市场走过颇值得玩味的365天．在旧有格局之上，出现了诸多不同于以往的新特点÷省卫视作为一个集体，竞争实力持续提升，在很大程度上成为电视剧流行类型的推动者、传播者、获利者...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 来到位于北京市朝阳北路的这座高档写字楼时，笔者正好赶上张歆艺在楼下拍片。张歆艺——这个早先就凭借《五月的鲜化》，《拿什么拯救你我的爱人》，《无处安放的青春》等剧为观众所熟悉的名字，近日又因为...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 是黑帮老大还是菜场小贩，是分饰两角还是人格分裂，是追忆青春还是针砭现实，这一切，在你看完《山上有棵圣诞树》这部微电影后，都会有自己的答案。因为，每个人心里都有一棵自己的圣诞树。2月13日，南...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 在当下的电视媒体尤其是卫视频道竞争环境中，覆盖是一个最为基础的竞争力组成要素，也在一定程度上决定了频道的广告效果和广告价值。因此，即便落地费年年递增，众多卫视仍然不遗余力地在覆盖上做文章，通...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 近日，爱奇艺2012年多部春季大戏捷报频传、收视飘红。浙江卫视黄金档新剧《新两游记》、江苏卫视热播剧《红娘子》首播当日收视率即成为列省级卫视同时段第一、湖南卫视开年大戏《如意》也获得了收视破...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要：
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219. 品牌提炼新闻点的五大实战技巧刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 美通礼的同事们常常听到客户问这样的问题：到哪去找我的新闻点？美通社专业的媒体关系团队凭借多年与国内媒体记者、编辑打交道的一线经验，总结出一些＂干货＂。Tipsl：＂站在行业角度＂。媒体希望看...
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220. 数据大爆炸带来营销数据流再造刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 最近一个十分火爆的议题便是Facebook申请上市，预估市值虽然很高但也没有高出大家惊叹的地我主要是因为大家都觉得它似乎应该也值那么多钱，1000亿美元的估值宣告的不仅是Facebook成为...
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221. 对当下电商行业的实话实说刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 自2012年以来，中国电商行业好似笼罩着世界末日一般的恐怖阴霾：“倒闭、裁员、上市IPO受阻”等一系列消息每天都充斥着我们的眼球。毕胜先生去年的电商“骗局论”，之所以引起了行业如此大的轰动，...
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222. 从快克品牌看品牌的品与牌（三）刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 在市场经济初期，中国企业更多是体现成王败寇的发展逻辑。在一些企业的发展的轴心里有这样一种观念：市场就是发财，营销就是欺骗。他们不择手段，放弃道德，用发展经济这个皇冠完成自己所有的布局和愿望，...
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223. 我为娃哈哈的爽歪歪加了一个锌刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 娃哈哈爽歪歪儿童酸牛奶自2006年上市以来，一育以惊人的销量稳坐中国儿童酸奶的头把交椅，以近200亿瓶的销量创造了市场叹为观止的销量神话，201l年张默闻营销策划集团再次接到娃哈哈市场部工作...
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224. 短信刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 2012中国媒体资源招标准介会5月在京开幕、LGCNS中国与华扬创想结成战略合作伙伴、《90后大学生数字化生活研究报告分享会》在京举行、搜狐视频重磅出品自制剧《向上吧少年》、爱奇艺引进法国婚...
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225. 营销浮世绘刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 龙年春节“零广告”、有人估算央视因此损失超6.5亿。
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226. 优酷土豆刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： 生活远比小说精彩。 优酷与土豆这对干了6年仗的“冤家”出人意料地于3月12日宣布“喜结连理”。就在不久前，双方还闹着要上法庭呢，没过几天却要出双人对进厅堂了。在优酷、土豆宣告合并之前的两天...
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227. 品牌营销圈子化刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： 为什么有的顺客总是不断流失，维系很难？为什么有的品牌忠诚度特别高，品牌与顾客生活融为一体？存一个生产极度发达，供应异常丰富的供需体系中，实质就是一个生产决策的礼会转变为消赞决策的社会，消费者...
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228. 品牌扩张5要素刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： 企业不管是横向扩张还足纵向扩张，郜必须涉及五大要素：消费者、销售模式、团队、产品和品牌。
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229. 要刊速览刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： 健怡激浪于1988年上市，是百事公司第8个零售额超过10亿美元的碳酸饮料品牌。2011年，在整个饮料行业销量下降0．5％的市场环境下，健怡激浪的销量依然有2％的增长。它还积极赞助美国赛车联合...
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230. 国际刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： 捷豹一直是英国奢侈汽车品牌的代表，不过去年其在美国和全球市场的销量都有所下降。2月底，捷豹推出重新设计的品牌logo，使这只奔跑的美洲虎和品牌名称的字体看上去更加现代。
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231. 声音刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： 品牌营销传播：【传统经济环境下对品牌的认识有些误解】①品牌必须经过长时间培育才可以形成，但事实上品牌在成功的管理和策划下还是可以在短时期内形成的；
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232. 数字刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： 艾瑞数据显示，2012年1月，女性网站、视频网站和门户网站足化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中，女性网站投放费用达1327万元，占总投放费用的27．9％；视频网站投放费用达1129万元，占...
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233. 要闻刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： 3月1日，中国电信专为年轻客户打造的品牌“天翼飞Young”正式面市，同时推出了“年轻活出样”的品牌Slogan，并已开始于校园内外统一推广19元和39元两款“飞Young”套餐。
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234. 新品刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： 圣宝SV510玉兔便携音响即将上市。圣宝SV510内置多种音效模式，音质完美；支持播放TF卡中的MP3音乐文件；支持AUX音源输入，可作为电脑、手机、IPAD的外置音频；内置FM立体声收音，...
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235. 新4P营销刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： 营销是一种交换，企业给消费者提供产品和服务，消费者掏钱购买产品和服务，这种交换根据双方的需求和爱好而产生，目的在于让双方满意。然而，营销更是一种交流，是消费者和企业之间的价值交流，
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236. 病毒式广告的新发现刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： 病毒式广告在数字营销领域被奉为“圣杯”。那么，广告主如何才能实现病毒式广告的传播效果呢？哈佛大学商学院教授助理教授Thales Teixeira利用红外视线跟踪系统和面部表情分析系统等技术，...
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237. 面额效应刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： 把大面额的钞票换成小面额的同量钞票，花钱的速度就会大大提高。身上带大额钞票的人倾向于少花钱，带小面额钞票的人则会多花钱，面额大小就这样影响了人的消费习惯。消费者对大、小面额钞票在心智中的定位...
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238. 支付方式与产品感知刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： 用现金支付还是信用卡支付，影响消费者对产品的感知方式与内容。这是美国《消费者研究杂志》新近发表的一篇文章所陈述的研究成果。研究人员在文章中写道，使用信用卡支付，消费者的消费倾向会增强，消费者...
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239. 70％的全球消费者对食品安全问题表示担忧刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： 灵智整合行销传播集团近期发布的《领见消费者报告》称，大多数被调查者（56％和2／3的专业消费者）相信自己对疾病具有一定或相当的控制力。随着医疗成本的持续增长，健康不再仅是个人问题，更是公共问...
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240. 相信直觉的人预测准确度高刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年4期页码:摘要： “人越是相信自己的感觉判断能力，其对未来的预测准确度也越高。这种直觉先知效应在很多领域里都屡见不鲜，从预测谁会赢得2008年美国总统大选，到谁将成为电影票房冠军；从谁将成为《美国偶像》的赢家...
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