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广告主市场观察
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1. 快营销刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： “昨日杭州的一针一线，今夜东京的霓裳丽影。”创始于1969年的快递巨头DHL时至今日仍在一如既往强调它与生俱来的“快”服务；“上午下单，下午送到。”在这个电商洗牌之年，京东商城不惜代价一再迎...
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2. 中小企业如何突破营销难题刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 突围法则——知己知彼。扬长避短中小企业应该清晰自身所处的市场环节及行业位置，找准自身的优势及角度。中小企业在制定企业战略的时候，就要充分认清自身的核心竞争力在哪里？自身的优势在哪里？自身的市...
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3. 数字刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 80％26．1亿美元；57096亿日元2．3％；2．46亿美元42％；448l万美元70％；13％
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 当消费者分享他们关于产品、服务的体验、想法时，他们的意见有可能会被不断强化，是否会强化则要看分享的内容是功能实效性的，还是感觉情绪性的。加拿大阿尔伯塔大学教授SarahG．Moore在试验中...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 理论上讲，搜索排名越高，便能吸引更多的客户，产生更高的利润。沃顿商学院运营和信息管理教授卡提克·霍桑纳格，德克萨斯大学教授AshishAgarwal和卡耐基梅隆大学教授MichaelD．sm...
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6. 顺序不同，感知大异刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： “79首歌曲下载，只需29元”比“29元．任选79首歌曲下载”对消费者来更有吸引力。弗吉尼亚理工大学两位研究人员的大量商业案例研究表明，商家与消费者沟通的内容尽管是一样的，只是顺序不同，对消...
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7. 限广令下的日化品牌广告刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 必争之地 打开电视，日化品牌广告铺天盖地，尤其是电视剧中插广告，向来是日化品牌必争之地。然而，2011年11月家广电总局的一纸令下，让2012年日化品牌继续在电视剧中间插播广告已无可能。
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： “限娱令”、“限捕令”的实施，使得电视广告资源变得更为稀缺，对于电视台和一些长期在电视台发布广告的企业来说，无疑加大了其运营的成本，特别是给一螳正处于快速发展阶段的品牌带来一定程度的挑战。面...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 2011年末频繁出击的广电政策无疑是电视广告市场的一次强震，各频道的广告经营也呈现出各异的应对策略，安徽卫视是其中最值得关注的强势频道。在“双限令”的影响下，安徽卫视未雨绸缪，从广告营销到频...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 2012年，东方卫视坚持贯彻总局精神，遵循市场运行规律，主动求变，转型升级，焕发“梦想力量”，全面提升品牌影响力、营销传播力和媒体竞争力，进一步提升了媒体品牌的市场认可度。
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11. 拥抱智能时代刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 你是甭还记得若十年前的手机长什么样子呢？半年前的手机是哪种类型呢？手机作为现代人们的一种通讯1j具，正在变得越来越智能。智能化来得太快，智能手机大跃进的浪潮席卷而。
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12. 金六福公益营销助力春节回家刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 做企业亦是做企业公民，在盈利的同时也必须承担起相应的社会责任。企业从事社会化公益事业，这不仅能够履行企业社会责任，更能增加企业品牌价值，这就是公益营销的威力所在。而对于企业而言，最重要的是公...
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13. 伊利牛奶广告深掘“娜品牌”刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 迈人而立之年的李娜，凭借与生俱来的出众的身体素质和后天的刻苦训练，不仅成为中国女子网球中的顶尖级选手，而且被不少人看好是“还走在上坡路上”。大大咧咧的她．不仅是埋头训练的运动员，更是一个时尚...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 旭日阳刚、西单女孩任月丽、大衣哥朱之文、呼啦圈女孩金琳琳、豫剧红孩儿邓呜贺，这五组六个人貌似很难联系在一起，他们之间有什么共同点呢？其实很简单，第一，他们都是央视《我要上春晚》推出的草根明星...
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15. 搞掂PL一族刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 随着80后崛起、90后进入职场，他们普遍不愿在巨大压力下工作与生活，他们中更多的人进入职场是为了自我价值的实现而不是为了生存。他们更渴望过一种舒适的生活，渴望“慢下来”，于是，一个随着经济与...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 中国经典传播大奖由广告大观杂志社创办，立志打造商业传播领域最具权威性与影响力的大型赛事活动。每年对上一年度具有经典表现的机构或人物及优秀营销案例进行评选及表彰。一年一届。目前正在进行2011...
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17. 豆角网试水微电影的情感营销术刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 随着网络新兴媒体的崛起，继微博、微小说之后，悄然而至的微电影迅速受到广大网友追捧，成为荧屏上的一道靓丽的风景。特别是如今广电总局“限娱令”、“限广令”推出后，使得电视广告资源变得更为稀缺，传...
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18. 以爱之名话营销刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： “上周销量比平时高出很多，与往年不同，我们在情人节做了很多活动和努力，消费者的消费能力得到了很好的释放。”淘品牌御泥坊老板戴跃骄傲地表示。刚刚过去的情人节，商家们使出浑身解数赚得盆满钵满。来...
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19. 秒针系统：迎接广告大数据时代到来刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 大数据时代已经到来，麦肯锡这一在全球引起强烈反响的观点，相信同样会让营销界人士感同身受。令人眼花缭乱的新媒介，日益难以捉摸的消费者，曾经一度让广告主十分迷茫，单靠经验彤然已经无力影响消费青，...
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20. 解密凯迪拉克超级碗广告刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 2月6日，一年一度的NFL超级碗总决赛在美国印第安纳州卢卡斯石油球场展开较量，最终纽约巨人队逆转击败新英格兰爱国者队赢得冠军。人们关注的不仅是比赛本身，同样关注的还有比赛中的广告。根据权威机...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 随着西方情人节在国内的影响力加大，情人节这个以爱的名义狂欢的日子，便成为商家营销不可错过的良机。不论是鲜花、巧克力，还是珠宝首饰、服饰，各类商家纷纷针对这个“洋节”大做文章，不遗余力地推行“...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： “这么好的视频竟然是广告!？”这是来自广州的微博达人“@魂淡攀”看完一条契合情人节气氛的视频短片后发的一条微博。他说的短片就是2月5日在网络上首映的伊利牛奶片的微电影《不说话的女孩》。上线仅...
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23. 开年大戏，新意开年刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 开年大戏概念何来？如电影市场有馈岁片一样，在年初的特殊档期，电视台“开年大戏”这一概念也被提出。每到岁尾，各家电视台都千挑万选电视剧精品之作作为荧屏第一炮。开年大戏是各大电视台继跨年晚会之后...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 来到位于北京市朝阳北路的这座高档写字楼时，笔者正好赶上张歆艺在楼下拍片。张歆艺——这个早先就凭借《五月的鲜化》，《拿什么拯救你我的爱人》，《无处安放的青春》等剧为观众所熟悉的名字，近日又因为...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 是黑帮老大还是菜场小贩，是分饰两角还是人格分裂，是追忆青春还是针砭现实，这一切，在你看完《山上有棵圣诞树》这部微电影后，都会有自己的答案。因为，每个人心里都有一棵自己的圣诞树。2月13日，南...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要：
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27. 数据大爆炸带来营销数据流再造刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 最近一个十分火爆的议题便是Facebook申请上市，预估市值虽然很高但也没有高出大家惊叹的地我主要是因为大家都觉得它似乎应该也值那么多钱，1000亿美元的估值宣告的不仅是Facebook成为...
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28. 对当下电商行业的实话实说刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 自2012年以来，中国电商行业好似笼罩着世界末日一般的恐怖阴霾：“倒闭、裁员、上市IPO受阻”等一系列消息每天都充斥着我们的眼球。毕胜先生去年的电商“骗局论”，之所以引起了行业如此大的轰动，...
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29. 从快克品牌看品牌的品与牌（三）刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： 在市场经济初期，中国企业更多是体现成王败寇的发展逻辑。在一些企业的发展的轴心里有这样一种观念：市场就是发财，营销就是欺骗。他们不择手段，放弃道德，用发展经济这个皇冠完成自己所有的布局和愿望，...
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30. 数字解析韩流热潮刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年3期页码:摘要： “嗒啦嗒啦……”简单到没有什么歌词的配乐。韩星宋慧乔手拿步步高音乐手机翩然起舞。唯美的画面，动听的旋律，如同做工精致的韩国电影一般。充满了韩国味的步步高音乐手机广告俘获了多少少男少女的心。其...
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