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广告主市场观察
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31. 品牌重在研究心智战刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 如今．价格大战、渠道大战、促销大战将家纺企业的资源、利润蚕食，同质化的营销手段使企业陷入了“杀敌1000，自损800”的困境之中。在这种情况下，中国的小微家纺企业若想发展，应树立品牌观念，走...
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32. 资讯·国际刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： Faceb00k明年或推出智能手机；iPhone5屏幕将增大到4．0英寸；社交游戏与极限运动混合营销；福特无logo广告制造悬念；Visa庆祝赞助奥运25周年。
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33. 数字刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 6．92亿元；4/5；48亿美元；1．7％8．1％；3125亿元。
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34. 脑筋转得快，行动更激进刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 快节奏的现代生活是否会让人们在决策时更激进？发表在美国《心理科学》4月刊的一篇文章证实了这一点。研究人员通过一系列的试验测试了思考过程快慢与冒险倾向之间的关系。
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35. 如何更具创造力刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： W＆K广告公司创始人Dan Wieden直到交活前一天的半夜，还在为耐克的广告语绞尽脑汁，几乎到了精神崩溃的边缘。因为白天有位同事提到过Norman Mailer，Wieden忽然想到了No...
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36. 维也纳：音乐成就的城市营销刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 一座只有约415平方公里的小城，却发展成为举世闻名的音乐之都。渗透于时空的音乐传统，承载于历史的音乐地标，傲立于世界的音乐盛会，卓然于产业的音乐效益，使得这座城独具一格且不可复制——它便是维...
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37. 凡客：出位，无所畏刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 又一次出位 这个叫凡客的公司好像一直都不怎么甘于平凡。 从凡客体推出开始，凡客逐渐步人大众视线，并且数次以其小位的传播策略被推向舆论的风口浪尖。近日，凡客又因其发布的领导人形象广告系列广...
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38. 出位营销经典案例品鉴刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 2011年10月6日，当史蒂夫·乔布斯去世，“苹果”迷们正在以各种方式悼念这位伟大人物的时候。潘石屹在他的微博上调侃说：“苹果’董事会应该马上作一决定：大量生产1000元人民币以下一部的iP...
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39. 香车如何配美女刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 香车与美女，这两者仿佛天生的一对，无论是在电视广告、平面广告，还是在乍展，我们都可以看到这两者形影不离。爱美之心，人皆有之。香车辅以美女，更多的是为了突出香车，进而提升香车的关注度与销量；如...
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40. 企业信仰不仅要与众不同，而且要对刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 在一家企业的信仰体系中，并非所有观点都是准确的。独一无二的信仰体系是企业走向成功的必要条件而非充分条件。企业要走向成功，其信仰体系真实准确性的内容一定要优于竞争对手。要做赢家，信仰不仅要与众...
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41. 专业市场与大众市场的传播策略选择刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 影响普通用户购买决策的是产品人所共知的属性，影响专业用户购买决策的是产品独一无二的差异性。
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42. 解码动漫广告刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 动漫已深深融人到影视广告中，但是动漫和广告分属两种不同的艺术，动漫艺术具有较强的审美情趣、娱乐性和艺术性，而广告设计是商业的产物，是商家盈利的载体。时至今日，动漫艺术产业化的进程刺激了广告设...
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43. 数字时代下消费者心理与行为透视刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 网上消费心理活动的三个阶段 在数字时代下，商家才开始真正做到以消费者需求为主导，消费者网上购物将拥有比过去更大的选择权力与自由，特别是能根据自己的特点和需求在全球范围内找寻满足他们的商品，...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 工信部最新数据显示，中国手机用户已突破10亿人，智能手机出货量已达到1亿，智能手机和移动互联网是最大的趋势恐怕没有人质疑。抛开冰冷的数据，我们不难发现大众点评、去哪儿、新浪微博、网易新闻、百...
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45. 私家裁缝：打造高级定制品牌刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： “营销学之父”科特勒在其《想象未来的市场》一文中称，未来市场经营者将把注意力从集中于大的群体转移到寻找特殊、合适的目标。在这些目标所在处，就有财富存在，而服装高级定制便是这样一个极具有潜力的...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 一夜间，RTB（实时竞价）俨然成了广告界最热门的话题之一。RTB改变了数字营销的产业链条，广告客户通过DSP（Demand Side Platform，需求端平台）设定营销目标，再透过广告竞...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 近年来，随着智能移动终端的普及，全球移动广告市场飞速发展，移动广告平台如雨后春笋，方兴未艾。相对于中国市场，美国的移动广告市场发展更为成熟，已经完全形成了精准投放、数据挖掘和实时竞价在内的一...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 山西省旅游推介采取了“魔方”策略，精心选择优势旅游资源并进行适当的搭配组合，强势推出系列广告宣传片，取得了超乎寻常的宣传效果。
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 与传统企业相比，互联网企业更像大树边上的绿草红花，不显高大却生机勃勃。我们不难发现一种大趋势：无论是从早期的凡客、淘宝，还是2011年轰轰烈烈的团购大战，亦或是58同城、百合、京东网，每一轮...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 自2012年1月3日起，全新改版的重庆卫视推出了《经典电影》，栏目秉承“光影唤醒记忆，经典照亮心灵”的宗旨，在播放电影原片的前后和中间，由主持人对该片的幕后故事、拍摄时代背景、主题思想、人物...
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51. 张家界出品微电影呼唤道德回归刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 一位捡破烂的老人，一个福利院的残疾女孩，一名下岗职工，一个80后导演，他们用六分多钟的剧情回答了一个当前人们普遍关注的人性与道德回归的问题……4月16日，由张家界市人民政府出品、刘逸执导的微...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 进入2012年，视频行业的发展进人．陕车道：优酷土豆的合并震惊整个行业，QQlive也传出要大力投资版权电视剧，千万级以上的战略性视频广告投放频频出现，众多品牌转向视频营销，将长视频网站广告...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 大学毕业五年的方芳是某著名金融机构的高级业务经理，她聪颖勤奋、漂亮优雅，而且收入可观，用当下流行的词儿来说，她就是“属丝”们心中典型“白富美”形象。但这位颇有生活品位的“白富美”最近却发现了...
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54. 中国品牌结盟《复仇者》刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 国内品牌现身好莱坞大片 继《变形金刚》、《钢铁侠》之后，近日上映的好莱坞大片《复仇者联盟》又一次横扫全球电影市场，总票房已高达6．54亿美元。这部囊括了钢铁侠、绿巨人、美同队长、雷神、黑寡...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 网络的普及以及各种新技术的不断涌现，使近年来电视腹背受困。一边置身于网络媒介的包围蚕食之中，一边又有2011年下半年的“两限令”，对电视内容与广告进行规范与限制。双重压力下，电视不断在调整应...
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56. 狼来了与鹰的重生刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 这次狼来势汹汹，不仅仅是因为经济环境萧条，视频网站崛起等外部原因，更是因为其动摇了电视媒体从2004年起逐步建立的品牌根基。
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57. 电视广告精细化是必由之路刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 一方面广告时长的减少让各级电视媒体不得不以涨价应对，另一方面限制播放娱乐节目让省级地面频道和各大卫视不仅断了一条财路，也增加了购买电视剧和制作新栏目的投入成本。尽管广告价格上涨，但却没有真金...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 现代社会，我们接收信息的渠道越来越多，电视、报纸、广播、网络、户外等，每天都有数以千计的信息量，充斥着我们的生活。在这个媒体越来越趋于碎片化的时代，传统的电视媒体该如何应对，如何转型来满足受...
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59. 体育节目破局之道刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 现在看来，2011年底同仁们的担忧是非常必要的。 当时，广电总局先后出台限娱令与限广令，加大了对电视媒体的约束力，以达到净化荧屏，给观众以清新视野的目的。然而此举对于一些企业和媒体来说，或...
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60. 为了明天请规范发展刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 目前的中国医改党中央确实下了很大的决心，但是医改的具体进程，诸如医药分离、管办分开等方面却并未与党中央的目标相一致，违背药品属性的事还在发生，医改不说“医”老拿药说事!出了事不追本溯源，总是...
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