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广告主市场观察
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61. 打造名牌勿陷误区刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 随着市场竞争不断激烈，名牌在市场竞争中越来越占据竞争优势，争创名牌、打造名牌、保护名牌，被不少企业列入企业发展战略规划中。然而，一些企业由于对争创名牌缺乏正确的认识，致使实施名牌发展战略走人...
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62. 微话题刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 【电商价格战还会走多远？】 近日，天猫、京东商城、苏宁易购纷纷开展巨额补贴，在电商领域内掀起了新一轮的价格战。价格战是电商争夺市场的唯二利器吗？品牌效应为何在电商领域表现不明显？电商强势品...
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63. 什么样的信息更适合于口碑营销刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 消费者对一种产品越感兴趣，他们对这种产品的谈论就越多，这个判断看似很合乎常理；但足，沃顿商学院两位教授进行的最新研究却表明，想启动具有轰动效应的广告活动时需注意，人们的沟通方式（比如说，他们...
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64. 社交网络的危机管理法则刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 建立社交安全网络的关键在于，找到并培育网络意见领袖。西方消费者更加信任同伴推荐，而不是广告，中国的消费者也是这样，并且有过之而无不及。大多数中国人怀疑来自正式渠道的信息，转而重视社交平台上消...
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65. 消费模仿刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 人总是会有意无意地模仿别人。模仿别人可以建立融洽社会关系，成为社会组织的一员。这是模仿带给人的直接利益。当我们搞不清行为的后果、拿不准什么是最佳的行为时，模仿别人就是最简单有效的策略。作为消...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 车展由于人流量大、媒体关注度高，一直倍受汽车厂商的青睐。在车展上，各个汽车厂商都倾尽全力对外展示自己最美的一面。前不久刚刚结束的北京车展就是中国汽车行业的一次盛会。据悉，此次北京车展共有来自...
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67. 凉茶上火，不必喝“王老吉”刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 红绿王老吉事件不但结束了凉茶市场一家独大的局面，而且还扩大了凉茶在整个饮料市场上的知名度，从而会拉动整个凉茶行业的销量。这不仅对于王老吉、加多宝是个机会，同样对于其它二线凉茶品牌同样是个机会...
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68. 电商自有品牌浪潮来袭，前景堪忧刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 高利润总是吸引竞争者的眼球，继凡客之后，当当、京东等众多电商企业也不甘人后，纷纷加入自有品牌服装争夺战。然而，在自有品牌上已经耕耘多年的凡客尚且未能盈利，当当作为后来者，库存、供应链、控制产...
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69. 斑马传媒闫岩精准广告还能再精准刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 前两年，精准广告在互联网营销网中绝对是一大热点；可是近两年，随着越来越多公司切人到这项业务，广告主们不但对“精准广告”这个概念没有更深一步的了解，反而有了一种眼花缭乱的感觉。凶此，精准广告现...
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70. RTB中国风刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 在全球市场迅猛发展的RTB技术能否在中国掀起一股最炫民族风？ 今年4月，谷歌正式宣布在中国推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台，在架构的设计上，这是一个展示广告实...
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71. 围观RTB刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 互联网精准营销并不是一个新话题，甚至已经有一点点被滥用。笔者2009年创建MediaV的时候甚至一直想避免去和别人说MediaV足做精准营销的，广告主、媒体已经被灌输了太多太多真假参半、似是...
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72. 戏说RTB刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 数字广告公司Rubicon Project与数字营销公司Econsultancy的调查显示，欧美数字广告媒体中有2／3使用RTB交易模式。谷歌也预测，未来十年内，在RTB交易模式的支持下，展...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 尽管整体经济增长趋缓，艾瑞数据显示2012年第一季度中国网络广告仍保持着43．7％的高增长率，达到85．6亿元。随着网络广告价值的爆发和技术驱动营销的产业环境不断成熟，谷歌旗下的Double...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 《甄擐传》是“欧诗漫”继《小姨多鹤》之后与安徽卫视合作的又一部“女人大戏”，剧集延续了“爱让女人更美丽”的情感诉求。“欧诗漫”在《甄嫘传》的宣传系统中面面俱到，与受众营销互动的结合更是丝丝人...
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75. 盘点公益倡导慈善爱的盛典点亮荧屏刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 在汶川地震四周年之际，一场名为“2012中国娇子·中国爱盛典”的大型公益盘点活动于2012年5月12日晚20点在四川卫视隆重登场。曾志伟、谭咏麟、章子怡、孙楠、林志颖、周笔畅、徐若碹、庾澄庆...
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76. 传播巨匠的华丽转身刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 行业内最近流传着“电视广告的黄金时代一去不复返”、“宝洁式营销告别黄金时代”等言论，尽管乍听起来有些危言耸听，然而新媒体确实已经深深改变了传媒的格局。广告主对新媒体的青睐，消费者对新媒体使用...
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刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 指标说明： 1某一电视频道在某区域或全国范围内的“可接收人口”是指明确表示“能收到”该电视频道的该区域或全国人数：它是反映某一电视频道覆盖和影响规模的重要指标。可接收率：是指采电视频道在全...
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78. 店铺包邮促销策略：想说爱你不容易刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 在淘宝江湖，包邮这个促销手段应该是绝大部分掌柜都很擅长的一种最简单玩法，关于包邮的策略制定大多是仁者见仁，智者见智。定高了吧，客单价提升了，可转化率却差了；定低了吧，转化率好了，可客单价又起...
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79. 美国市长的来信刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： 中美企业峰会的园园小姐给我电话，说要告诉我一个好消息，她人本来长得就好看得不得了，再用激动和撒娇的语气和我表达，我确实感觉到自己中了什么彩票之类大奖，总之，感觉天都亮了。她说，美国新泽西州副...
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80. 资讯·短信刊名： 广告主市场观察发表期刊： 2012年6期页码:摘要： PPTV网络电视启动欧洲杯直播并发布奥运战略；陈若愚女士出任央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）总经理；出国游市场猛增深度资讯平台博闻旅游指南适时推出；昌荣传播赢得中国电信品牌策划全案代理...
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