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品牌研究
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曾用名：
品牌
影响因子
0.6523
本刊通过连续推介最新品牌及品牌经营理论和国内外著名品牌的实践案例，引导和促进国内企业掌握品牌运作的方法，提高品牌经营水平，增强品牌竞争力。
主办单位：
山西省人民政府发展研究中心
ISSN：
2096-1847
CN：
14-1384/F
出版周期：
旬刊
邮编：
地址：
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年1期页码:摘要： 在品牌经营指标中,美誉度与忠诚度之间的关系最为微妙.辨析清楚二者的关系,是品牌经营指标定量分析理论的重要内容,对于企业进行的科学品牌管理有着重要的意义.本论文通过对企业案例的实证数据分析结果...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年1期页码:摘要： 直播平台是当下新媒体发展的最新与最热的载体,其发展具有自身的特点,同时也是对固有自媒体功能的继承.本文通过对直播平台发展历史、现状与运营机制的梳理,发现直播平台的品牌构建,实际上与平台主播的...
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3. 娱乐营销基本模式研究综述刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年1期页码:摘要： 营销正从产品生产时代、顾客导向时代和社会营销时代步入到以人文关怀为特征的4.0文化营销时代.文化营销时代中娱乐营销成为了主角.当娱乐牵手营销,娱乐化的营销活动方式使得消费者在愉悦中感知到品牌...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年1期页码:摘要： 菲律宾总统杜特尔特上任后,中菲关系相比前任发生了国际关系史上罕见的大转向.而深究推动中菲关系转向的深层动因,即中国国家品牌力所致.国家品牌力,即包含硬实力与软实力,更突出给予他者带来价值的国...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年1期页码:摘要： 国内外学者对品牌延伸的概念内涵及外延的解释众说纷纭.本文基于传统的品牌战略管理模式是建立在品牌、产品一一对应的关系上的这一理论前提,从企业产品组合理论入手,对品牌延伸概念进行了全新的阐释.事...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年1期页码:摘要： 管家理论是不同于代理理论的管理控制理论,前者属于正式控制,后者属于非正式控制.非正式控制在营销领域的研究中并不如在组织行为中常见.本文介绍了以管家理论为基本的顾客管家控制系统(CSC)这一前...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年1期页码:摘要： “中国制造”已经不再是廉价的代名词,令人惊喜的中国品牌已经出现,2015年十大智能手机品牌中有八个是中国的,华为等跻身前列,而其他中国品牌正在快速瓜分着苹果和三星的市场份额.随着智能手机市场...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年1期页码:摘要： 白酒行业是中国特有的行业,品牌众多.品牌化白酒的消费具有社交属性,十分特殊,因此一般的品牌个性维度并不适用.本文在黄胜兵和卢泰宏(2003)的品牌个性量表基础上,结合中国白酒行业实际,设计了...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年1期页码:摘要： 本研究在回顾服务品牌、内化及服务品牌内化理论来源的基础上,综合文献研究、案例资料及学者访谈,界定了服务品牌内化的概念,提出了七个关键命题.服务品牌内化的重要前提是服务企业已经建立服务品牌识别...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年1期页码:摘要： 本研究根据对E世代群体的调研资料,探讨在基于社会化媒体进行针对E世代的品牌营销时的影响因素和实施策略.主要研究发现:吸引E世代群体的主要有品牌深度等五个因素;基于社会化媒体的品牌营销策略可以...
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11. 中国驰名商标中的假洋品牌现象研究刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年1期页码:摘要： 大量研究及事实证明,品牌披上“洋马甲”确实能影响消费者对品牌的评价.在中国,许多品牌以假洋品牌问世,引导消费者做出有利于品牌的评价与选择.但中国关于这方面的研究还偏少,尤其是在中国的驰名商标...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年1期页码:摘要： 竹枝词作为一种雅俗共赏的诗歌样式,承载了北京美食老字号品牌形象的很多内容,其中集中表现在对美食产品与美食品牌的塑造与传播.如今耳熟能详的老字号美食和美食品牌大多都可以在竹枝词中一睹芳容.竹枝...
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13. 论品牌修养(一)刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年1期页码:摘要：
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年2期页码:摘要： 互联网金融的高速发展给传统金融企业提供了新的流量入口,品牌形象管理的重要性也日益提升.本文通过文献整理法和专家访问法构建一套包括服务形象、响应形象、安全形象、信誉形象、设计形象和操作形象共6...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年2期页码:摘要： 信念是人们对特定事物确信不疑的观念,是态度、意向和行为的基石,是当前社会学、健康医学、体育学、教育学的研究热点.但在营销学领域,有关自主品牌信念或国货信念却鲜有涉及.本文借鉴相关领域的研究成...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年2期页码:摘要： 以成人儿童化现象为切入点,研究品牌虚拟代言人对不同年龄和性别的消费者的影响.研究发现,消费者感知虚拟代言人的特征(可爱度、专业性和相关性)对品牌资产(品牌忠诚度、感知质量和品牌知名度/联想)...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年2期页码:摘要： "卖萌"作为一种情感符号,不仅在微信中用以简单互动,还可以在品牌建设中发挥重要作用.在互联网时代,消费日益呈现出感性化、个性化趋势.以"卖萌"为符号,不仅可以创新品牌设计,还可以开展品牌延伸...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年2期页码:摘要： 媒介融合的重大影响之一就是知识生产和学习方式的改变.这种改变与品牌传播受众主动地进行以品牌学习体验和主观经验传播为基础的消费者品牌介入拥有高度相关关系.利用受众表达主体思想和自我展示的需要,...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年2期页码:摘要： 近年来,随着我国经济持续快速发展,本土品牌得到了长足发展,但在经济全球化的进程中,我国百年品牌与世界知名品牌仍存在一定差距.本文以商务部公布的首批"中华老字号"及二批"保护与促进的中华老字号...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年2期页码:摘要： 消费者由离线购买渠道向在线购买渠道迁徙已经成为了消费者购物的一种潮流和趋势,本文以此作为研究对象,借助国外著名的迁徙模型——PPM理论,着力研究在消费者在渠道迁徙过程中的影响因素,并提出相应...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年2期页码:摘要： 消费者的异质性需求与行为特征对"新产品-废旧产品-再制造产品"的循环有关键影响.因此,需从消费者角度考虑多重因素对再制造耐用消费品营销策略的影响.从以下角度对研究文献梳理:再制造耐用消费品定...
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22. 中国茶叶品牌个性维度构建研究刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年2期页码:摘要： 我国是茶叶大国,但是学术界关于中国茶叶品牌的研究并不多见,专门针对中国茶叶品牌个性的研究几乎没有.本文旨在构建出一套中国茶叶品牌个性维度的专属量表,归纳中国茶叶品牌个性特点,通过归纳法生成中...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年2期页码:摘要： 本文以当今中国企业热衷的品牌创新实践为研究背景,以中国企业竞争能力从产品技术创新为主导转向品牌创新为主导的发展历程为研究对象,以市场营销学的产品生命周期和经济学产业演进理论、管理学企业能力理...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年2期页码:摘要： 城市品牌是城市在公众中的形象认知与情感认同,它是城市最重要的无形资产.城市品牌传播对于提升城市竞争力具有重要意义,世界各国都非常重视城市品牌传播.作为国家中心城市的武汉,其城市品牌传播战略与...
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25. 新媒体时代整合营销传播新面向刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年2期页码:摘要：
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26. 论品牌修养(贰)刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年2期页码:摘要：
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年3期页码:摘要： 产业集聚和品牌生态系统是经济管理理论和实践中的热点问题.现阶段的研究主要是有关产业集群和品牌生态的相互影响,而对乳品产业集聚和品牌生态之间的关系研究则相对较少.乳品产业空间集聚引致了品牌之间...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年3期页码:摘要： 品牌作为企业参与全球竞争的重要资源备受企业界和研究者关注,品牌资产更是评价企业品牌长期积累效果的重要变量.在文献梳理和元分析研究的基础上,本文尝试将构成品牌资产的要素分为功能要素与象征要素,...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年3期页码:摘要： 本文以内疚诉求广告这一广告类型为背景切入,研究广告中不同的人称类型(你、我、他)在购买意愿上呈现出的差异化影响,并通过实验得出以下结论:1.人称对购买意愿的影响作用显著;第三人称比第一人称和...
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刊名： 品牌研究发表期刊： 2017年3期页码:摘要： 针对品牌的粉丝群体、敬畏感、神圣化的新现象和相关研究正在成为品牌研究学者关注的前沿课题,然而已有文献并未揭示忠实粉丝与其热衷的对象品牌之间的关系性质和特征.以苹果品牌的忠实粉丝为研究对象,论...
品牌研究基本信息
| 刊名 | 品牌研究 | 主编 | |
| 曾用名 | 品牌 | ||
| 主办单位 | 山西省人民政府发展研究中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 旬刊 | 语种 |
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| ISSN | 2096-1847 | CN | 14-1384/F |
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