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市场观察
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MARKET OBSERVER
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坚持以正确舆论导向服务市委中心工作，推进全市两个文明建设。
主办单位：
中国企业家协会
ISSN：
1674-1315
CN：
10-1146/F
出版周期：
月刊
邮编：
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151. 后奥运时代的体育营销刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 萨马兰奇庄严宣布北京为2008奥运会主办城市的那一个历史瞬间,点燃了中国人民的自信和激情,也点燃了许多厂家对奥运营销的热情.各路豪杰,与奥运有理性链接的、感性链接的;通过官方的以及擦边球的战...
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152. 消费者的新角色刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 之所以写这个内容,要从头两年那本畅销书《世界是平的》开始说起.书是同事借给我看的,机缘巧合,我拿到书后的一次旅行中,在机场被大雨围困一整晚.于是,很久没有踏踏实实地读完一本大部头书的我,就用...
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153. 中国电视媒体广告部主任的非常生活刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 中国媒介得到了前所未有的发展,生育几乎得不到任何控制,一派繁荣昌盛的表情.媒介的空前发畏让喜欢广告的广告人活蹦乱跳,活跃在市场经济的中国大舞台.有媒介就有买卖,就有生意,就有热闹的你抢我夺,...
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154. 相信文化的力量刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： "文化"一词,起源几乎无从考证,据说"文"与"化"并联使用,较早见之于战国末年儒生编辑的《易·贲卦·象传》:天文也,文明以止,人文也,观乎天文,以察时变;观乎人文,以化成天下.如今也有哲学家...
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刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 《广告主市场观察》:与欧美的手机产品广告相比,韩国的三星、LG的广告画面更加唯美,其中的考量是什么?金鹰泽(以下简称金):在外形与功能之间,韩国的手机公司恐怕更加重视外形,有时候他们甚至会为...
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156. 诺基亚与摩托罗拉的广告对比刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 熟悉诺基亚和摩托罗拉的人都知道,这两个品牌在传播上是完全不同的风格,比如说诺基亚比较稳重端庄,摩托罗拉比较时尚前卫.
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刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 当"I chocolate U"的广告第一次出现在人们眼前时,浓厚而豪华的格调让所有人第一眼就记住了,即便是在两年后的今天,当笔者向所有人提起"那款巧克力手机",所有人都能随即记起.
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158. 国产手机广告的变迁刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 当2003年同产手机市场份额达到60％,业界人士无不认为国产手机将成为继电视机、计算机之后又一民族产业支柱,不成想五年不到时间,当年的TCL、南方高科、康佳、东信等知名品牌不是销声匿迹便是持...
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159. 电视购物:并不仅仅是一根救命稻草刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 我们似乎并没有办法去评价现在的电视购物节目,我们似乎更没有办法去评价现在的电视购物主力-国产手机.一方面,投身于电视购物事业的厂商们似乎都满足于自己已经取得的战绩,毕竟在这个国产手机日渐式微...
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160. 好产品会说话刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 人们常说的就是有一半的广告费浪费了,但是究竟是哪一半却没有人知道,什么才是好的广告,什么才是有效的广告投放,恐怕没有人能够解得开这个谜团.
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161. 国内主要手机厂商广告策略纵览刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 品牌(产品线)诺基亚(248款手机,横跨所有价格区间)广告策略回顾在各种广告中,诺基亚最为看重的应该是户外广告,从商业区的大屏幕电视到公交站台的广告牌,诺基亚显然更看重户外广告的传播效应。
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162. 刘燕妮:我离成功还有距离刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： Jenny Low刘燕妮盛世长城上海公司客户部总监Jenny,新加坡人,于2004年7月加入盛世长城上海公司.Jenny的第一份工作并非广告,而是新加坡Esprit集团的Fashion Me...
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163. 清扬VS海飞丝,一场洗发水广告战刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 既然要冲击洗发水市场,就不能避开宝洁;主打去屑品牌也就不能绕开"海飞丝".多年来,联合利华和宝洁在洗发水市场的争夺一直没有平息过.
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164. 午后红茶:必须从雅致转向雅俗刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 统一麒麟午后红茶品牌对正统英式午后茶的坚持没有错,但是一定要为它找到营销传播的落地点,必须在现实的午后环境下,做到虚实映衬,雅俗得当.
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165. 从"太子奶"的送礼广告谈广告和营销刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 2008年2月29日,笔者看到了"太子奶"的电视广告,广告是这样的:画面一:一对年青男女明星,手中捧着箱装的太子奶,脸上露着开心的笑容,口中说道,"送礼就送太子奶",屏幕字幕"十年专注乳酸菌...
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刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 通过自我开发、委托设计、联合开发等多种方式,我国汽车行业开展自主创新能力建设蔚然成风,一大批自主品牌产品开始陆续投放市场.上汽荣威和名爵被称作中国汽车市场本土品牌的
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167. 一则金奖广告的诞生刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 身处一个越来越关注个性表达的市场,这个品牌(立邦)必须从它的''''象牙塔'''',或是说它的油漆罐中走出来,才能令人刮目相看.
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168. 高露洁:单一品牌称霸中国刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 在全球快速消费品领域,能够让宝洁尊重的对手并不多,高露洁恰巧就是这样一家让宝洁尊重的对手;在全球快速消费品领域,能够始终保持40％绝对市场占有率的企业也十分稀少,高露洁却一直牢牢地占据全球牙...
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169. 侯总:我不是最可笑的刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 我相信所有的电视购物节目的制作人,他们都希望自己的电视购物节目能让观众看完后产生真实可信的感觉,进而产生购买的冲动,为此,他们请明星代言、专家论证,甚至把电视购物做成一种严肃的演播室专题访谈...
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170. 隆力奇品牌的成长之路-隆力奇品牌传播案例刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 1998年,隆力奇还只是一个刚从保健品行业涉足到化妆品行业的新生日化品牌,但短短10年的时间,如今的隆力奇已成为家喻户晓的中国本土日化数一数二的品牌.公司生产的拳头产品花露水、蛇油膏、护手霜...
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171. 霸王,一股霸气刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 市场营销成功与否的根本是"产品",霸王的快速崛起打破了洗发产品外资品牌独霸天下,其它中小品牌在苟延残喘的局面.在2007年11月CTR市场研究-媒介智讯的一份数据报告中,霸王同时成为北京和广...
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172. 北京2008年奥运赞助效果跟踪研究报告刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 近日,益普索(Ipsos)在中国完成了最新的北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告,这是从2007年12月跟踪调研基础上完成的第四期赞助效果跟踪研究报告.本次调研的目标对象包括了家电、日化、食...
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173. 跳出盒子思考刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 我们的目的是将市场视为一个非固定的模型,并带着开拓新市场的目的来对市场进行重组.作为纵向营销的补充,水平营销过程便能创造新的产品类别,重新界定业务,进而拓展公司的战略目标.该文将纵向营销与水...
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174. 下一站天后 公益营销刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 近年来,"公益"一词日渐流行,从公益广告到公益活动再到公益节目,2007年底的一场雪灾更成为各媒体进行公益营销的催化剂.电视媒体的纯公益或带公益色彩的栏目活动越发踊跃,越来越多的品牌企业借助...
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175. 公益营销的价值再造刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 客观的说,公益广告在中国一直处于一种非常尴尬的地位,鸡肋了很多年.不过.万物总是变化的,套用现下流行的股市语言,那就是"公益广告"这只潜力巨大的黑马股迎来了三个利好的消息.一是政策面的利好:...
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176. 电视公益栏目的营销思考刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 《非常帮助》是河北电视台农民频道的一档公益类栏目,一直以关注农村弱势群体、呼吁人与人之间的真情互助为己任,在全社会获得了良好的口碑和较高的收视效果.自2006年9月9日开始,他们联合河北省民...
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177. 公益营销中媒体的责任刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者沟通,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为.
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178. 公益营销的核心是整合和创新刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 2008,奥运盛会,举国振奋,和谐中国,公益风行.山东卫视抓住这一千载难逢的契机,整合全国公益资源,推出《公益总动员》,引领文明风尚,助力社会和谐,迅速成为领航中国公益风尚的旗手.
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179. 《大爱中华行》:塑造公益化的民生理念刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 在现代营销论中,企业的发展分为三个阶段,一是机会竞争阶段,二是经营竞争阶段,三是公众形象竞争阶段.企业公众形象是社会公众对一个企业的产品性价比及企业的可靠性、企业承诺力和企业良心的综合认知与...
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180. 突发事件,把握公益营销的机会刊名： 市场观察发表期刊： 2008年4期页码:摘要： 发生在中国的2008年1月份风雪灾害,这是中国50年来的空前灾难.持续肆虐广西半个月的阴雨雪冰冻灾害,使广西受灾县(市、区)增加到了九十六个,其中有二十八个乡镇因冰冻不能正常通车,受灾人口已...
市场观察基本信息
| 刊名 | 市场观察 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 中国企业家协会 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 |
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| ISSN | 1674-1315 | CN | 10-1146/F |
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