美国:名牌大出租

• 作者: 黄海珍
• 来源期刊: 企业技术开发：上旬刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌名称 产品制造商 经营手段 人物形象 象征符号 促销费用 文学作品 食品包装 布罗斯 十年
• 年，卷（期）: 1994,（11）
• 页码范围: 28-28
• 页数: 1页
• 分类号: F279.712

摘要

在美国,产品制造商或零售商往往要花费几年及至几十年的心血和上百万美元的资金才能确立一个新品牌的市场地位。如今,他们也可以选择“租借”那些已经牢牢抓住消费者的品牌名称或象征符号,名人的名字,畅销电影或文学作品中的人物形象等等,利用买来的知名度,能够使产品在市场上一炮打响。近几年来,美国的名牌和人物形象的租借已成为一种很重要的企业经营手段。产品