略谈体育营销

• 作者: 汪旭
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 体育运动 体育营销 体育与经济 文化营销 辩证统一 体育管理体制 企业文化 反作用力 体育商业化 现代社会
• 年，卷（期）: 1997,（5）
• 页码范围: 44-44
• 页数: 1页
• 分类号: F7

摘要

【正】随着现代社会的迅猛发展,体育与经济的联系越来越密切,体育运动逐渐商业化。体育既依赖于经济,又对经济具有反作用力,推动经济的发展。体育,特别是现代体育本身具有经济意义。首先体育自身具有价值,也可以是商品;再者,借助体育可以实现其他商品的价值。这就是体育与经济辩证统一的关系,其发展的必然结果就是体育商业化,体育的经济价值被发掘。 体育营销又是个什么概念呢?可以有两种理解,一种是以体育为主体的体育营销,就是把体育这一特殊的