体育的价值创造——体育营销的根本

• 作者: 郑丹凌
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 价值创造 价值链
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 78-81
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50
• 字数: 5707字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2012.07.062

摘要

本文通过对体育的产品、渠道和分销这三个营销要素进行分析，构建出体育的价值创造链条，展．示出体育是通过其核心产品——比赛以创造核心价值，进而衍生出球队、球员、联赛等附加价值的产品，并经由全球化的网络渠道是价值得以增幅，同时凭借各种促销手段与利益相关者共同创造价值。