企业整体营销能力培养与增强

• 作者: 曾艺生
• 来源期刊: 上海改革
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 整体营销 能力培养 营销策划 大市场 分销网络 开拓市场 整体能力 综合能力 塑造
• 年，卷（期）: 1997,（10）
• 页码范围: 35-36
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

企业的整体营销能力，是指企业认识市场、开拓市场，综合运用营销的策略和技术，扩大市场竞争力的综合能力。包括企业对市场的调查与预测的能力；分析和把握市场机会的能力；产品选择与开发的能力；市场定位与营销策划的能力；分销网络设计与组织的能力；促销活动组织与实施的能力；搞好销售服务，提高用户满意程度的能力；营销队伍组织、协调与控制的能力等等。这些营销能力汇总起来，形成企业营销的整体能力，它的培养和加强并非一蹴而就，必须以塑造个性鲜明的企业理念为先导，进行全方位的营销策划，才能达到提高整体营销能力的目的。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曾艺生	上海轻工业高等专科学校工商管理系	1	0	0.0	0.0