广告群言谈

• 来源期刊: 电脑采购
• 学科: 经济
• 关键词: 广告文案 快速反应 乒乓球 视觉动感 中国式 草绿色 精心设计 冲击力 网上银行 银行系统
• 年，卷（期）: dncg_1997,（48）
• 页码范围: 7-7
• 页数: 1页
• 分类号: F764.6

摘要

【正】 甲:恐怕没有一个中国人会看不懂这个广告。草绿色的基调,火红的球拍形成一组具有强烈视觉效果的画面,无限轻灵的球似静非静,更给广告增加了几分视觉动感。乙:乒乓球是中国人永远引以为豪的,可以说它集中了国人最丰厚的感情。这则广告简单而又亲切,IBM身为业界巨人此番创意似信手拈来,又无附会之感。丙:其实广告画面的制作很随意,显然不是经过精心设计而成。妙就妙在他的广告文案“我们真的需要一个快速反应的银行搭档”,不仅写得贴切,简直就是化“腐朽”为神奇,有再造化之功。“真的”表示急切和中国式的热情,“快速反应”是一种中国式的智慧,广告完全借中国人的口气一语道出,有一种不可阻挡的冲击力。