广告语言——远离艺术的文本

• 作者: 陈兆荣
• 来源期刊: 写作：中学版
• 学科: 文学
• 关键词: 广告文案写作 广告语言 广告表现 广告理论 广告口号 艺术 广告标题 文学批评 受众 语言文字
• 年，卷（期）: 1998,（4）
• 页码范围: 23-24
• 页数: 2页
• 分类号: H15

摘要

广告文案写作的实质在文学批评里,称写作产品为“文本”,而在广告理论中,我们将广告的语言文字部分称为“文案”。对于广告文案,目前已确定的概念是:广告表现中文字部分的总称,包括展示广告主题及创意内涵的广告标题、广告正文、广告口号和广告附文四部分,外加带有文字性质的广告商标各个部分之间没有严格的组合规则,也不一定同时出现,旨在为不同嫫体的广告表现营建不同的视听形象,根据表现的总体需要有

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈兆荣	甘肃张掖师专中文系	2	0	0.0	0.0