广告语篇双关语的语篇衔接功能探究

• 作者: 张飞 邹长虹
• 来源期刊: 南宁师范大学学报（哲学社会科学版）
• 关键词: 衔接功能 衔接力 双关语 广告语篇
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 页码范围: 140-144
• 页数: 5页
• 分类号: H315
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5227.2009.04.029

摘要

双关语是广告语篇中常用的修辞手段之一,双关语的使用可以给广告带来幽默、风趣的效果,达到推广产品的目的.双关除了修辞功能之外,还有语篇的衔接功能.双关语在广告语篇中的衔接功能主要通过指称衔接、词汇衔接和语境衔接来实现.双关语具有的衔接力和衔接效果得到语篇衔接力理论的支持.了解双关语的语篇衔接功能对于广告语篇选择和组织双关语提供了有益的提示.