鞋厂将如何与“狼”共舞

• 作者: 张言
• 来源期刊: 中外鞋业
• 学科: 工学
• 关键词: 营销策略 中国市场 意大利 国内市场 鞋厂 国内企业 目标市场 外商直接投资 市场进入策略 市场营销战略
• 年，卷（期）: 1999,（1）
• 页码范围: 88-88
• 页数: 1页
• 分类号: TS943

摘要

1998年，香港亚太皮革展上传来意大利、西班牙鞋业商的声音说，他们将放弃与国鞋业制造商在中国市场上低档鞋的竞争，言外之意，他们将致力于中国高档鞋市场的开发。事实也是如此，资料显示，1998年西班牙皮鞋出口到中国市场的增加了六成多。意大利鞋受东亚金融危机影响，面临着开拓新兴市场的问题，意大利鞋业商会主席MaurizioPizzutti先生认为意大利鞋类制作商应尽快进入前景良好的中国市场。许多意大利著名品牌的鞋商纷纷表示，他们通过在中国设专卖店的形式开辟市场。面对有着资金、技术、品牌、营销手段优势的强大竟争对手，我们中国的鞋厂将如何与“狼”共舞？从1992－1994年外商投资进入高峰开始，以占领国