给品牌插上亲情的翅膀——伊莱克斯亲情化营销策略剖析

• 作者: 赵学敏
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 伊莱克斯 亲情化 企业与消费者 市场细分 经营哲学 冰箱市场 市场占有率 冰箱行业 迟到者 大城市
• 年，卷（期）: 1999,（4）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F426.63

摘要

所谓亲情化营销,就是以感情为纽带拉近企业与消费者之间的距离。尽管伊莱克斯秉承市场没有迟到者的经营哲学,对进入中国家电市场抱有极大信心,但它进入的时机却不被看好。90年代初期的中国家电市场竞争已是白热化,仅就电冰箱而言,1985年我国电冰箱制造企业是110家,而到了90年代初已剩50多家,其至一些合资企业亦难逃被淘汰的命运。然而这一切都无

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1	赵学敏		6	0	0.0	0.0