从伊莱克斯的战略性营销变革看营销策略

• 作者: 章倩茹
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 伊莱克斯 营销变革 营销策略 品牌集中度 中国市场 家用电器公司 电冰箱厂 1998年
• 年，卷（期）: 2011,（9）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 67-67
• 分类号: F723
• 字数: 2196字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2011.09.050

摘要

从1996年伊莱克斯兼并长沙中意电冰箱厂以来,就按照其国际化的定位开始了其中国市场的征程。这家总部在瑞典的跨国公司是全球最大的家用电器公司之一,其冰箱销量在欧洲排名第一,1998年占欧洲份额的18.9%。伊莱克斯进入中国市场的时候正面临竞争已经进入白热化阶段,也出现了许多著名的品牌,市场格局基本形成,许多生产厂家被淘汰出局。品牌集中度较高,海尔、容声、美菱、新飞四大品牌的市场占有率高达71.9%。常规而言,此时不宜进入中国市场。但出于看好中国市场前景,秉承＂市场没有迟到者＂的哲学,伊来克斯还是决定进军中国市场。本文旨在用此例看营销变革。

作者信息

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1	章倩茹		5	0	0.0	0.0