立足市场应对报业“全面竞争”

• 作者: 彭晓勇
• 来源期刊: 新闻窗
• 学科: 社会科学
• 关键词: 报纸发行 报业竞争 新闻竞争 读者 新闻改革 微利时代 基本前提 可持续发展 市场化 竞争加剧
• 年，卷（期）: 1999,（6）
• 页码范围: 18-21
• 页数: 4页
• 分类号: G219.2-F

摘要

有人把报业喻为"二十世纪最后一个暴利"行业。为了瓜分这块世纪末最诱人的"蛋糕",非报业产业千方百计欲挤入这一行业,虽因法规政策所限,不能公开涉足,但改头换面,暗渡陈仓染指者却不乏其人。而业内众生,则无不对市场虎视眈眈。高额利润的诱惑必定产生高强度的竞争。而竞争加剧实质上意味着这一产业体系已开始进入微利时代。这几年广州、成都、南京各地报业竞争的激烈和残酷,无不印证着这一经济法则。自然,"暴利"是报业相较于其他产业而言,而"微利"则是同类媒体由于竞争加剧生产成本扩张造成的必然后果。为了维持和扩大自己的市场份额,报业竞争已进入"立体化"时代。它已从版面延伸到发行、印刷、广告管理……展现出"全面竞争"的市场化格局和商业化特点。对这种竟争的认识和把握是一张报纸可持续发展的基本前提。A、版面竞争催化新闻改革报业竞争长期以来一直