浅谈商业银行的市场营销

• 作者: 周立平
• 来源期刊: 金融经济（银川）
• 学科: 经济
• 关键词: 国有商业银行 市场营销战略 经营策略 金融产品和服务 市场定位 中间业务 市场机会 经营环境 市场营销管理 营销活动
• 年，卷（期）: 1999,（5）
• 页码范围: 44-46
• 页数: 3页
• 分类号: F8

摘要

商业银行的市场营销，是商业银行通过对客户及市场的研究，利用促销和分销手段，为推销金融产品把可盈利的银行服务提供给认为有可能愿意接受这种服务的客户的一种活动。一、商业用行市场营销的特点商业银行的市场营销与一般企业的市场营销有着不同的特点，其主要区别在于一般企业推销的是实物产品，而商业银行出售的则是商业银行的金既产品和服务。具体地说，商业银行市场营销具有如下几个特点：l、金田产品和同务的无形住。商业银行的服务是没有实物形态的。由于银行提供的信贷及其服务并不像其他企业生产的产品一样通过触觉、味觉、视觉和听觉来吸引客户。也就是说金融机构提供的通常是一种无形产品或观念，不一定是物质产品。银行提供的服务通

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1	周立平	农行宁夏分行	6	0	0.0	0.0