企业品牌资产营运策略

• 作者: 涂永式
• 来源期刊: 国有资产研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 资产营运 企业品牌 境外商标注册 无形资产 品牌知名度 品牌忠诚度 品牌联想 有形资产 消费者
• 年，卷（期）: 1999,（6）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F12

摘要

一、企业的品牌资产及其构成品牌是企业最重要的无形资产。长期以来，市场营销学者都以“品牌资产”一词表达他们对品牌是企业主要资产的充分肯定。从经济学的角度定义，品牌资产是一种超越厂房、设备、商品等所有有形资产以外的价值，是品牌力的利益贡献。从市场营销学的角度看，品牌资产是商品或服务冠以品牌后，所产生的超越产品功能价值的附加价值。各种品牌在市场上的力量和价值是不同的，品牌力越强，品牌能为产品和企业带来的附加价值越多，品牌资产价值就越大。相对于特定的产品而言，品牌在市场上的生命周期更长，从而是企业更为长久的资产。每一个强有力的品牌都能为企业创造高额的附加利益，形成巨大的品牌资产，而巨大的品牌资产又能为

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1	涂永式		3	2	1.0	1.0