鞋业企业该如何吸引消费者──浅析企业形象与消费心理

• 作者: 李嘉芝
• 来源期刊: 中外鞋业
• 学科: 工学
• 关键词: 企业形象 消费者 皮鞋市场 信息符号 产品形象 经营者 视觉形象 形式美 展示设计 功能美
• 年，卷（期）: 1999,（Z1）
• 页码范围: 84-85
• 页数: 2页
• 分类号: TS943

摘要

浏览琳琅满目的皮鞋市场，看看"哈森"、"百丽"、"森达"等等名牌标识，再仔细挑选品味这些名牌的风格、特色就能感觉到皮鞋企业之间产品竞争的激烈程度。如今竞争对手之间在技术上、款式上、枝型设计上的差距竞缩小到雷同的程度。同时我们也看到皮鞋市场上出现的这样一种现象：一个企业刚刚把新款投放市场，另一个企业很快也向市场投放了款式相同或极相似的产品。企业之间的这种竞争日趋激烈。如在"哈森"销售点看到"98新款上市的方头式吉克鞋"，在其他品牌的销售点也可以看到别无二致的款式。在款式雷同，价格相似的情况下，消费者的购买意向复杂化，遂产生了"哪家的产品好"的疑问和比较心理，在取向不定的心态驱使下往往是根据哪个企