企业比较广告，请走法制之道

• 作者: 洪艳蓉
• 来源期刊: 经济与法
• 学科: 政治法律
• 关键词: 企业并 比较广告 服务 广告战略 竞争者 广告费 竞争优势 法制 滥用 目的
• 年，卷（期）: 2001,（5）
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 分类号: D92

摘要

当今，广告已成为企业推销产品或服务，获取竞争优势的有效手段，不少企业为树立自身良好形象和品牌而投人巨额广告费。在企业的广告战略中，最引人注目的当属比较广告。因为比较广告通过对不同竞争者提供的商品或服务的比较，醒目地突出比较对象的差异和优劣，对消费有着强烈的劝服作用。一则好的比较广告所能取得的轰动效应，是其他广告所不能比拟的。但企业并不能滥用比较广告，