温情征服世界——麦当劳特有的企业文化理念

• 作者: 张晓云
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 美国 麦当劳 企业文化 标识形象 经营理念 营销策略
• 年，卷（期）: zwqywhb_2001,（1）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F719.3

摘要

美国的麦克和迪克这两位犹太兄弟也许做梦都没有想到,他们于1937年在洛杉矶巴沙地那创建的麦当劳汽车餐厅会在几十年后闻名世界,"麦当劳"商标在2000年全球15个不同行业的350多家名牌商标评选中独占鳌头,成为全球最值钱的商标.当然这里的功劳还要归功于麦当劳快餐业连锁店的创始人雷·克罗克,这位独具匠心的企业家用他超人的智慧和毅力奠定了麦当劳快餐风靡世界辉煌业绩的基础,使麦当劳成为全球最大的以经营汉堡包为主的速食公司.