品牌赢市场 运营出绩效——评介刘凤军新作《品牌运营论》一书

• 作者: 任林书
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 企业扩张 合资企业 危机公关 刘凤 产品销售 识别商品 经济科学出版社 危机预警 生命周期 营销环境
• 年，卷（期）: 2001,（3）
• 页码范围: 64-64
• 页数: 1页
• 分类号: F273.2

摘要

市场竞争是市场经济的必然,而品牌是企业参与市场竞争的有力武器,因为品牌涵盖了其所代表的产品及企业的综合信息,在产品销售和企业扩张上极具竞争力。改革开放以来,跨国公司纷纷登陆中国市场,跨国公司十分重视自己品牌在合资企业中的地位与利益,甚至不惜花重金购买、封杀中国企业的品牌,以利推出他们自己的品牌。但是,我国企业对品牌的认识还不够深入,对如何傲活、做大品牌还存在许多茫然。由经济科学出版社出版、中国