以品牌传播为战略平台打造企业竞争优势

• 作者: 钟育赣
• 来源期刊: 广东商学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 竞争优势 市场传播 品牌
• 年，卷（期）: 2001,（5）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 47-49
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 3823字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-2506.2001.05.012

摘要

差别化是企业极其重要的竞争优势.过去,形成差别化的战略平台一直是成本或特色,“新经济”时代,科技的进步使得竞争者之间的这两个“筹码”变得大同小异.但是,有效的市场传播依然能使企业、产品和服务与竞争对手之间出现区别.市场传播的效果,会集中地通过品牌差别反映和表现出来.因此必须从战略的层面,认识和应用品牌传播的竞争优势.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	钟育赣		14	150	6.0	12.0