倾情打造“五叶神”

• 作者: 梅江 潘友林 韩志新
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 烟草广告 品牌塑造 烟草市场 品牌形象 成功之道 广告公司 中国烟草 香烟 男人 世界
• 年，卷（期）: 2001,（8）
• 页码范围: 30-34
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8

摘要

背景高的广告发展有限公司,云集一批曾任职于国际知名广告公司的创作高手,以其策划大品牌的经验和对市场的敏锐感觉,早在1998年,就对我国烟草广告进行了深刻的研究,还专门成立了烟草广告研究所。并从中国烟草的发展史、世界烟草广告的成功之道以及对烟草消费文化本质的分析,提出了一系列新颖独到的见解。其宣言《警告中国烟草》发表于1998年,引起高层注意。1999年,广东五叶神公司找到了高的公司,委托高的为其产品"五叶神"保健香烟进行品牌创意推广,而此时市场形势不容乐观。国外:外烟正以更大的热情与力度进攻中国;外烟享受与国产烟同等待遇,原来的高额利润不再存在;