不同品牌策略利弊谈

• 作者: 张圣亮
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 多品牌策略 品牌运用 制造型企业 航空产品 目标顾客 生产 主要表现 开发新产品 医疗设备 品牌设计
• 年，卷（期）: 2001,（8）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

统一品牌策略统一品牌策略是指企业对于其生产或经营的所有产品都统一使用一个品牌的策略。现实生活中实行统一品牌策略的企业为数众多,不少企业因此而创出了名牌,如全球最大的制造型企业——美国通用电器公司,对于其生产的所有产品包括医疗设备、航空产品、机电产品、能源设施等都统一使用了"GE"品牌;荷兰飞利浦公司对于其生产的冰箱、空调、小家电等全部产品都统一使用了"PHILIPS"品牌;瑞