最新品牌评估图法

• 作者: 安格尼斯嘉·温克勒 赵怡
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌选择 品牌评估 消费者 营销人员 工作内容 广告公司 生存状况 品牌策略 发展趋势 定量方式
• 年，卷（期）: 2001,（8）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

自"品牌"这个概念诞生之日起,品牌评估就成了营销人员以及广告公司的固定工作内容。几乎每一个营销人员、广告公司、营销顾问、研究团体都会评估产品品牌的个性、贡献、优势和缺陷。进行评估的方法很多,包括定性方式和定量方式,还有类比法、真实情境法以及其他一些可以描述品牌生存状况的方法。他们探求品牌对消费者的吸引力何在,也研究品牌如何适应消费者的需要。