心灵之匙:品牌精神初探

• 作者: 陈小平
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌精神 消费者认知 营销技巧 金利来 问过 美国精神 均质化 一个问题 品牌认同 品牌消费
• 年，卷（期）: 2001,（2）
• 页码范围: 38-40
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

很多人都问过这样一个问题:可口可乐为什么能风靡全球?经过缜密的调查和分析,可口可乐公司自己认为的答案是:"我们卖的不是商品,我们卖的是一种文化,是一种美国精神。"他们发现,真正使得可口可乐拥有竞争优势的不是其遍布全球的营销网络,也不是其高超的营销技巧,而是可口可乐品牌中蕴含的独一无二的品牌精神。所谓品牌精神,即指在消费者认知中,品牌所代表、蕴含的意义、象征、个性、情感、品味等综合理念因素的总和。在产品均质化、消费

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈小平	复旦大学管理学院	21	90	3.0	9.0