品牌扩展的风险及其规避

• 作者: 刘凤军
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 市场信誉 舒洁 双刃 原产品 三九集团 扩展过程 销售业绩 销售额增长率 产品属性 生命周期
• 年，卷（期）: 2001,（Z1）
• 页码范围: 41-43
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

一个品牌获得了较好的市场信誉、赢得了较高的品牌忠诚度以后,该品牌是否可用在其他产品上而使该品牌得以拓展或扩展以充分利用已有的资产呢?这是品牌运营过程中的重要命题,也是本文讨论的主题。一、品牌扩展的陷阱品牌扩展是一把双刃剑,它既能创造多赢局面,也能带来俱损厄

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘凤军	中国人民大学工商管理学院	97	1538	20.0	38.0