探索脑白金“神话”

• 作者: 张朝 张省
• 来源期刊: 浙江工商
• 学科: 经济
• 关键词: 脑白金 保健品 市场营销 中国
• 年，卷（期）: 2001,（12）
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 分类号: F724.782

摘要

本文不去评论“巨人”、“史玉柱”等的是是非非，我笃信“三人行，必有我师”，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，在2－3年内创造了十几亿元的销售奇迹，我们决不能把它归结为保健品史上的偶然，让我们抛开人们对脑白金多面的评论，抛开脑白金营销中的败笔（例如：品牌知晓度与美誉度的严重错位），从中发掘一些对我们有益的东西。