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• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 燕京啤酒 品牌效应 中国市场 啤酒业 扩散效应 宾馆饭店 市场占有率 可口可乐 西门子 大发展
• 年，卷（期）: 2001,（11）
• 页码范围: 4-5
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

燕京,在市场中崛起今年,燕京啤酒在北京市场的占有率高达85%,在北京高档酒楼宾馆饭店进入率高达92%,燕京啤酒已成为北京人生活中不可或缺的一部分。1996年,燕京取得全国啤酒产销量第一的位置后,开始利用品牌扩散效应改变"低档"形象:1997年推出的精品,1998年的白瓶,1999年的精品,2000年的纯生,2001年的"本色",燕京啤酒一步一个台阶大幅跨越,实现了品牌的优化提升。品牌效应大大提升了燕京品牌的含金量。