品牌共享战略—中小企业品牌战略的现实选择

• 作者: 张文涛 连胜利
• 来源期刊: 新疆乡镇企业
• 学科: 经济
• 关键词: 中小企业 品牌战略 品牌共享 对策
• 年，卷（期）: 2001,（12）
• 页码范围: 15-16
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

拥有良好知名度和美誉度的品牌，是企业至关重要的一项无形资产，面对日趋激烈的国内外市场竞争，大的企业集团凭借自身的规模和强大的实力，大多在市场竞争中占据有力地位，而广大中小企业在此方面则存在一定差距，特别是单个的中小企业，因自身资源有限，在品牌竞争方面存在着明显的劣势，有鉴于此，笔者认为，应参考国外中小企业的一些做法，在我国中小企业中尝试实行品牌共享战略。