冲动情感与智能王

• 作者: 肖志营
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 智能 掌上电脑 品牌营销 商务通 品牌定位 消费者 品牌文化 营销策划 冲动性购买 情感
• 年，卷（期）: 2001,（11）
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

所谓品牌的冲动情感,是指在把品牌文化的核心内涵传递给消费者的过程当中,有意把"冲动"作为一个要件进行传递,并保持其持续性。尤其是对大众消费品而言,"冲动"更容易增加购买量,扩大重复购买的比例。协通营销策划在为名人掌上电脑进行品牌规划与设计时,就有意识地在"品牌冲动性情感"方面作了详细的战略规划与部署。事实证明,市场运作一年来,效果确实不俗。