“大白兔”专项调查

• 作者: 张劲松
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 大白兔 消费者 品牌 糖果 奶糖 冠生园 市场经济 消费偏好 休闲食品 口味
• 年，卷（期）: 2001,（11）
• 页码范围: 61-63
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

曾经辉煌的品牌蓝白相间的糖纸,上面绘着的是一只伏着的兔子,这样的标示毫无任何视觉上的冲击力,不醒目,也不起眼;传统的包装,用一张糖纸将糖果的两端裹住,除此之外,再也没有第二种包装方式了;白色的奶糖,外面还裹着一层厚厚的糖衣,也许现在看来还显得沉重……然而,就是这样的一粒普通的糖果,却有一个响当当的品牌——"大白兔",一个能与美誉度联系起来的大众化品牌。从1959年,第一粒"大白兔"奶糖作为向国