没有中央电视台是万万不能的

• 作者: 段永平
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 中央电视台 广告招标 中央台 投标 投放 中国大陆 市场操作 收视率 特殊情况 单位成本
• 年，卷（期）: 2001,（6）
• 页码范围: 68-68
• 页数: 1页
• 分类号: G2

摘要

【正】 中央电视台不是万能的但没有中央电视台是万万不能的有一年我在中央电视台参加投标,一位记者问我:中央电视台广告招标的价格越来越高,你认为投标划算吗?我说,从小霸王到步步高,我很早就在中央电视台投放广告了,从招标一开始我就参加,除了1995年有特殊情况缺席外,招标我年年来,如果认为不划算,我就不来了。这么多年来,我对央视的投放积累了很多自己的体会,在这里我愿意拿出来与大家分享。对于广告自有专家评说,我的理解更多地来自于市场操作的实践。如果一个全国性的品牌,要想做整个中国大陆的市场,不投中央电视台,这个目标肯定是很难实现的。如果划分到单位成本,你会发现中央电视台是一个最便宜的媒体。虽然它的绝对价格比较贵,但是它的覆盖面和收视率是最大的,在全国范围的市场达到同样的效果,中央台应该是最好的。我们自己也曾经大致地计算过,如果进行全国性的投放,在到达率一定的情况下要达到一样预期的效果,在中央台投放与在全国其他所有省市电视台投放相比较,在中央台投放的费用只是在其他地方台投放费用的二分之一到三分之一。一