跨媒体营销：为了赢利的回归

• 作者: 张翼轸
• 来源期刊: Internet信息世界
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 互联网 第四媒体 跨媒体营销
• 年，卷（期）: 2001,（10）
• 页码范围: 9-12
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

<正> 一年多以前,第四媒体是一个十分火热的概念,大家都在讨论它对于其他三种传统媒体的冲击,谈论它的美好前景和重大意义。但是一年后的今天,网络作为第四媒体的概念却鲜有人在讨论了,为什么?是讨论的足够了,不是。因为网络作为第四媒体吃不开了,别的影响力什么我们暂且不说,光光是传统媒体都大把大把地往里捞票子,而我们的网络媒体除了烧钱以外连个回报的影子都没有看到这一点就足够让网络媒体丢脸的了。在赢利这个紧箍咒的束缚之下,曾经自以为是天之骄子的网络媒体们终于低下了他们骄傲的头颅将视线转移到了传统媒体上来,意图在这里庞大的市场中分一口羹以弥补在网络媒体上的损失,当然,不过同时传统媒体的投入能够反过来促进网络媒体