概念营销——宝洁的广告策略

• 作者: 黄光国
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 广告策略 概念营销 海飞丝 飘柔 潘婷 情感诉求 洗发水 海蓝色 营养保健 营销概念
• 年，卷（期）: 2002,（4）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F416.72

摘要

宝洁的营销是很典型的概念营销。在宝洁的广告策略中,这一营销理念被应用到了极致,每个品牌都赋予了一个概念:海飞丝的去屑,潘婷的健康,飘柔的柔顺,从而给每个品牌赋予以个性,例如,"海飞丝"的个性在于去头屑,"潘婷"的个性在于对头发的营养保健,而"飘柔"的个性则是使头发光滑柔顺。看看海飞丝的广告:海飞丝洗发精,海蓝色

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄光国	中国人民大学商学院	2	0	0.0	0.0