试论广告诉求的心理效果

• 作者: 潘玮
• 来源期刊: 江西广播电视大学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告诉求 需要 注意 兴趣 欲望 记忆 广告心理效果
• 年，卷（期）: 2002,（4）
• 所属期刊栏目: 电大教学研究与探索
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 分类号: F718.8
• 字数: 1666字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-3537.2002.04.021

摘要

广告诉求是要依照心理学法则的,消费者接受广告有五个阶段.引起注意:把广告的主题诉诸感觉,引起目标消费者的注意,在广告表现形式上追求新颖,独特,使广告有明显的个性,有别于其它的广告.激发兴趣:引起目标消费者注意是第一步,第二步是针对消费者的需要进行诉求,唤起人们对广告内容的进一步兴趣.刺激欲望:充分对目标消费者进行劝说,不失时机地进一步刺激其得到或拥有此产品或服务的欲望.加强记忆:简洁明了的记忆点,广告中醒目易记的广告语,简炼的标点,有个性的画面,能让消费者留下记忆.满足消费者的心理需求,导致购买行动是广告的最终目的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	潘玮		2	8	1.0	2.0