史玉柱道破看家本领

• 作者: 张劼
• 来源期刊: 竞争力
• 学科: 经济
• 关键词: 脑白金 史玉柱 销售 中国 广告 渠道建设 保健品行业 纪录 多元 黄金时段
• 年，卷（期）: 2002,（2）
• 页码范围: 55
• 页数: 1页
• 分类号: F426

摘要

“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”。这大概是2001年以来人们最耳熟能详的广告词了。从去年初开始，脑白金的广告铺天盖地地出现在各大电视台黄金时段中，频率之高，几乎为所有广告之冠。随之而来的业绩是，脑白金在2001年1月销售2亿多元，打破中国保健品行业单品单月的销售纪录。当年那个营销高手史玉柱又回来了，而品牌推广和渠道建设是脑白金的两个制胜关键。