红塔山品牌诊断

• 作者: 何慕 蒋云飞
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 红塔集团 烟草工业 品牌经营 品牌定位 市场竞争
• 年，卷（期）: 2002,（5）
• 页码范围: 36-39
• 页数: 4页
• 分类号: F426.89

摘要

2000年,红塔山以439亿元的品牌价值第六次位居中国品牌之冠。然而'高处不胜寒',作为行业的领跑者,红塔面临着巨大的压力和挑战。面对全球对烟草业的紧缩政策,面对各地方政府对地产香烟的竭力支持,面对国内千姿百态的竞争对手以及竞争激烈且日益复杂的市场环境,红塔更需要时时刻刻把握大局,以避免任何决策的失误。红塔山在人们心目中到底意味着什么?红塔山品牌定位和传播的现状如何?红塔的营销状况和渠道状况如何?红塔山销售势头减缓的真正原因在哪里?带着这些问题,我们开始了红塔山品牌诊断之旅。